阵痛后的创意火花

    阵痛后的创意火花

    月亮之所以璀璨于广阔宇宙而闪亮发光，是因为其善假于太阳发射的炙热光芒；而在这个竞争日益激烈的时代里，分众传媒之所以能够横空出世且异军突起，则是因为江南春善于利用一切可以激发创意火花的“光芒”。

    电梯带来的绝妙灵感

    有一位社会学家，多年来一直探询成功人士的精神世界，他发现了两种成功的本质力量：一种是在严格缜密的逻辑思维引导下艰苦工作；另一种是在突然、热烈的灵感激励下立即行动。

    可是，当可能改变命运的灵感在世俗生活中喷发时，绝大多数人习惯于将它窒息，而后回到原来的生活常轨，他们并没有意识到，内在的冲动是人类潜意识通向客观世界的直达快车。

    做广告出身的江南春，除了精于推销、善于演讲、能在任何陌生人面前滔滔不绝地讲上4个小时，每天平均睡眠4个小时、拥有不知疲倦的工作热情外，更为可取的是他对突然迸发的灵感和启示的把握。

    江南春在思考了他10年的广告生涯历史时，这样总结道：“从1992年创业开始到2002年，我已经在传统的广告界做了10年，我觉得经过10年自己应该有所转变。在传统的广告领域，我发现自己不再具有很强的竞争力，我在思考，我以前10年做过的事情到底对还是不对。最后，我得出的结论是，我所做的事情是必须经历的，但是是错误的，因为只要在这个行业继续做，那么你就要付出很多。”因此，江南春在“闭关”7天之后决定创造一个新的产业模式，使自己不再是夹在企业和媒体中间的广告代理商，而应本身就是一个新型媒体。但是，做什么呢？

    正当江南春苦苦思索如何寻找一种新的产业模式、如何打造一个新媒体时，坐电梯的一次经历让他茅塞顿开。于是，这个偶然的机会让江南春又盯上了写字楼的电梯口这个新目标，即商务楼宇液晶电视联播网。

    那天，江南春去徐家汇太平洋百货办事，结果就在等电梯的一刹那，他被电梯门上的招贴广告吸引住了。他发现，在人们等待电梯的那短短的时间里，除了聚精会神地看招贴广告外，他们并没有其他的事情可做，而就是这十几秒时间，电梯门上的广告会给人留下深刻的印象。江南春十分敏锐地感觉到这是一个绝佳的广告发布场所。也就在这时，江南春听见很多人抱怨说电梯很慢。等电梯的人随意的一句话，让苦苦寻找广告空白点的江南春产生了灵感。如果有电视，人们在等坐电梯的时候就不会感到无聊和时间漫长了。

    江南春一时之间觉得电梯广告这个创意非常好玩，进而对电梯产生了浓厚的兴趣。他再一次找到了国贸的老板和其物业管理人员。江南春对他们说，“我用液晶电视放一些比如时尚表演加广告怎么样”，此前江南春曾是LG的广告代理商，故而他对液晶电视非常熟悉。国贸的老板想了想，说可以考虑考虑。好不容易得到了认可，江南春终于松了口气，然而当他拎着液晶电视走进上海的50栋写字楼时，他并不受欢迎。

    江南春几乎都是当场被毫不留情地赶了出来。一次次的被拒，使得江南春整整沉默了3个月，然而这时的江南春却已经决定开始尝试了。在这3个月的时间里，他一直在忙着改造自己的液晶显示屏。起初，当江南春提着5厘米厚的液晶电视走进大楼的时候，物业以液晶电视过厚拒绝了他，不服输的他决定找人从技术层面上克服这个难题。再后来，江南春顺利地将3厘米薄的液晶电视挂在了大楼的电梯口旁。

本文摘自《创意江南春》

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　　 本书介绍了目前各大媒体聚焦度最为集中的分众传媒及其年轻总裁江南春。对于这个颇具传奇色彩的户外广告媒体商和它的领军人物，本书一方面以分众传媒的建立、成长与发展为时间推移的主线，另一方面又将江南春个人的创业经历穿插其中，娓娓道来的不仅只是分众传媒的发家历程，也并非江南春的成长传记，而是将二者凝结在无形的时间与空间的叙事当中。使读者既能了解到企业成长壮大的可能条件因素，又能体会到年纪轻轻便身为创业者、管理者与组织者所应具备的基本素质、管理技巧及其成功的必然因素。