创意纲要

　　选定个人品牌的最佳策略之后，先拿张纸把创意纲要写下来，然后再进行下一步。
创意纲要是创意开发阶段的红宝书，其内容是迄今为止对品牌策略的归纳总结。你需要把品牌理念浓缩至精华，突显其本质和重点，而创意纲要就是迫使你将想法归纳结晶的最好方法。
绝大多数广告、营销、设计部门的创意纲要都不尽相同，但它们的目标都是一致的，那就是为本次创意或营销、设计项目的工作人员提供简明扼要的指导方针。在个人品牌推广方面，虽然你是独立承担其创意工作（我们大多数人恐怕是没有私人助理、造型师、文案等专业人士来帮忙的），但创意纲要一样有用，在领导风格和职业认同方面尤其如此。创意纲要以简洁精练的方式将你迄今为止所做的研究分析工作呈现出来，这样你就能以它为依据，按本书后面4章的步骤把创意开发阶段完成了。
如何写创意纲要：
行业预览：用3～5个句子简要概括本行业的情况、主要从业者情况以及行业动态。选择一个“对手”，即你想要打败或与其有明显区别的竞争者。
品牌承诺：用1句话陈述你的品牌承诺，即你的品牌定位策略。这就是你的主要卖点——你（且只有你）能带来的、有吸引力的、可量化的重要价值。在品牌承诺的下面，简要列举2～3条令人信服的理由。比如说，联邦快递的品牌承诺是“保证隔夜送达”。人们凭什么相信这句话呢？联邦快递列出了两个“凭证”：一是承诺如果货件未能及时送达顾客，它将向顾客全额退款；二是其快速送件记录。同理，你所列出的理由应该是过去所取得的能证明你的品牌承诺的非凡业绩。
品牌个性：把你的个人品牌想象成一个活人，用4～5个词或词组描述一下它的个性，这样做有利于帮你判断某些视觉效果、品牌理念、推广活动，甚至衣着风格等是否合适。
消费者定位：这么做就像是给你的目标消费者画幅肖像，能帮你找到理想、典型的消费群体。想想你要针对的是核心群体或个人。你能用一句话来描述他们的想法或心理倾向吗？
消费者内在需求：用一个较短的句子陈述你对所在行业或领域的非凡见解，它可能会给你的品牌带来新的出路。市场上能激发出你的非凡品牌创意的因素有哪些？
创意纲要在手，你就可以从品牌策略制定阶段进入创意开发阶段了，这是一个充满创意的过程，你将利用视觉、语言和品牌个性等将你的品牌策略落到实处。

个人品牌理念的第4个秘诀：制定一个品牌策略，它会给你一个成功的定位，也给别人一个选择你（而非你的竞争者）的理由。

本文摘自《聪明人的自我营销》

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　　 在这本书里，卡普塔将建立个人品牌看成是一种个人发展的战略。借助营销学中的原理，通过大量的实例和练习，她向读者展示了打造个人品牌的详细过程。对于希望更好地设计自己的职业生涯的人来说，《你就是品牌》是一本极为难得的指南。这个全新版本探讨了“话语的力量”和实用的策略，展示了打造视觉形象、进行市场化思维、执行个人品牌策略的具体步骤。凯瑟琳?卡普塔将教会你，通过打造独一无二的“你”这个品牌，实现职业生涯的大飞跃。本书是引领你在职场或其他领域取得成功的有力指导！