杨名皓专文推介

2014-04-24 19:51:04

  中国正在经历全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动。
在我看来,这意味着有两个因素正在以特别强有力的方式同时发生作用。一是中国的经济改革正引领中国的产品和服务向前发展,使它们有可能和世界上最好的产品和服务竞争;二是中国文化在符号和象征方面的深度允许中国消费者热情地添加多角度多层面的含意。
“品牌形象”恰好可以将这两个因素结合起来。
大卫•奥格威在20世纪50年代早期推广“品牌形象”这一概念的时候曾说:“我们坚信每一则广告都必须看成是对品牌形象这种复杂的象征符号做贡献,看成是对品牌声誉所做的长期投资的一部分。”
他的意思是,除了产品所具有的有形特性,产品的无形特性,即支撑着品牌形象的情感价值,也是一项重要的资产。今天,在中国,越来越多的人意识到这个事实,人们越来越清楚地发现,中国品牌想要和西方品牌同场竞技,就必须运用产品的无形特性这一工具。
以我们的经验来看,中国消费者乐于识别品牌的“无形特性”,而且,与一些外国学者的看法相反,他们也非常乐于同自己喜欢的品牌建立密切的关系。
本书展现了大卫的幽默、敏锐和注重实际。他是个非凡的人物—有时特立独行,有时富于煽动性,永远轻松活跃、令人兴奋。希望你读了他的书之后也有同感。
杨名皓(Miles Young)
奥美集团全球董事长

本文摘自《奥格威谈广告(全彩版)》


   大卫•奥格威是个了不起的人。他在做过厨师、逐户推销员、市场调查员、外交官和农夫之后,才进入广告业。尽管如此,他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。也许正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌,都做了大量的思考。不仅如此,他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始,他就不断地在备忘录、演讲和著作中,表述他的广告和经营哲学。

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