关于广告中的性

　　我创作的第一个广告上就有裸体女人。那是个错误，不是因为看上去太性感，而是因为它与产品炉灶一点关系都没有。
检测的尺度是性是否和产品有关系。清洁剂广告出现胸部无助于推销。同样，有时汽车广告出现双腿横垂在车篷上的性感女郎也没什么道理。但美容产品广告中出现裸体是有理由的，它们能发挥作用。
广告反映了社会的道德风尚，但并不影响道德风尚。所以，在杂志和小说里能找到更多直接的性内容。“Fuck”一词在当代文学中非常普遍，但不会在广告中看到。
曾经有个不成文的法律，禁止在香烟广告里出现女性。过了很久，直到人们已经习惯了妇女在公众场合抽烟之后，这条禁忌才废止。我第一个让妇女出现在酒广告中—在她们开始公开喝酒30年后。

美国清教徒反对妇女像男性那样喝酒的思想使酒广告长期排斥女性，我是打破禁忌的第一人。
不久以前，所有的巴黎人都为一系列出现在外墙的海报而疯狂。第一幅广告上，一位穿比基尼的妙龄女子说：“9月2日，我会脱掉上衣。”9月2日新海报问世—此女脱去了上装，这次她许诺：“9月4日，我将脱掉下装。”整个巴黎都在议论她还能不能说到做到。结果她做到了。
巴黎人见怪不怪。但我不提倡在南达科塔州张贴这种海报。
在巴基斯坦，一位伊斯兰领袖抱怨说：“我们的妇女形象被电视和报纸利用，变得商业化了。这冒犯了神明，违背了古兰经对妇女抛头露面的限制。”他建议禁止妇女出现在广告里。在沙特阿拉伯，广告采用女性的照片是违法的，但可以用妇女的画像，只是不能出现裸臂和乳沟。有个软饮料广告上的小女孩因为喜欢饮料的味道而舔嘴唇，结果也因为有伤风化而被禁止。
说到品位的问题，近来时髦把职员、猴子和天使变成广告中的滑稽形象，我个人对此很反感。也许广告能取悦你，但伤害了许多人。

我的同事为男士古龙香水写了这么一篇煽情广告。

英格兰健康教育委员发布该广告，鼓励年轻女子从家庭计划门诊获得免费的避孕药—“无论你结婚与否”。
不过，我并不反对广告幽默地描绘人的“内急”，对克里奥典礼把全场大奖颁给那个小男孩在公共浴池里小便的日本肥皂广告我没什么异议。
我见过最色情的广告是Paco Rabanne男士古龙香水，广告刊登后香水的销售额上升了25%，还被评为1981年最佳杂志广告。
英格兰健康教育委员会用广告鼓励年轻女子到家庭计划门诊获得免费的避孕药。
如果你听从我的建议，就要好好完成功课，避免团队工作，从研究中获得经验，观察直销广告人员的做法，并避免不相关的性题材。
在后面的章节里，我将披露自己创作印刷广告的心得，这些广告带来了滚滚财源。随后再谈谈电视广告。

本文摘自《奥格威谈广告（全彩版）》

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　　 大卫•奥格威是个了不起的人。他在做过厨师、逐户推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。也许正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，他就不断地在备忘录、演讲和著作中，表述他的广告和经营哲学。