《一杯沧海》牌子Vs.品牌(1)

    我小的时候，同学家里有一台“蜜蜂牌”缝纫机。我对品牌的认识也就是从这台缝纫机上的商标—“蜜蜂牌”开始建立的。当时朋友、同学、邻里们上他家去时，都会用羡慕的眼光看着缝纫机上的“蜜蜂”二字，然后会赞不绝口地称“这个牌子好”。他的父母脸上流露的喜悦和自豪无疑是因为这架“牌子货”而带来的家境、身份等的象征。那时我知道了同是缝纫机，价值会因为品牌而不同。

    青岛啤酒给我的“真是了不起”的印象还是在1976年。那时过年我很想为父亲搞到一瓶“八大名酒”表达作为儿女的孝敬，但当时市面上很紧缺，难以搞到。一个偶然的机会，一个朋友请我帮忙买了几瓶青岛啤酒，说春节家里要来重要客人，并称他能搞到“西凤”酒。我一听就来了劲，到厂里软磨硬泡、死缠烂打地用花言巧语“贿赂”师傅，让他帮忙想办法搞到了几瓶青岛啤酒，欢天喜地地与同学交换回一瓶“西凤”酒孝敬了老爸。那时，我心里就留下了“青岛啤酒还真是了不起”的印象。

    现在我知道了，那时我只是认识到了牌子，还不是品牌。很多人都知道前可口可乐公司总裁说过的一句话：即使一夜之间，全世界可口可乐的工厂被全部烧掉，但只要拥有可口可乐的商标，一夜之间又可以全部恢复，再建一个可口可乐公司。一个被火焚烧干净的公司凭什么能够再重建起来呢？靠的就是品牌。大火可以烧毁机器、房子、产品，但绝对烧毁不了品牌。对于企业来说，品牌是真正的金子。只要品牌在，就可以融到资金；只要品牌在，就可以找到客户。青岛啤酒不仅仅是一个牌子，在百年的历史沉淀中，它具有了深厚的文化的内涵和丰富的品牌联想，它代表着最佳的品质、醇厚的口感、值得信赖的质量、现代化的企业管理、诚信的文化以及激情与快乐……这种种因素综合起来才是消费者心中一个完美的青岛啤酒。

    作为一个有着百年历史的啤酒品牌，品牌无疑是青岛啤酒最宝贵的财富。

    有两个有关青岛啤酒的真实故事，可以很好地展现青啤品牌的影响力，它们一个发生在欧洲，一个发生在美洲。作为一个青啤人我听后为之动容。

    有一年青岛市市长到欧洲访问，在电梯口碰到了几位欧洲人，很自然地聊了起来，欧洲人问：“你们是从日本来旅游的吗？”市长说：“我是中国人。”欧洲人没再说什么，市长接着说：“我来自中国的青岛，青岛BEER。”“青岛BEER，你是青岛BEER！知道了，知道了，好喝，好喝。”当听到“青岛BEER”时，欧洲人为之一震，并立刻礼貌地向市长伸出欢迎的手……

    还有一次，国内各啤酒企业的技术人员到啤酒的原料基地加拿大访问，一路走，一路在饭店里点中国的啤酒喝，但每次点到的都只有青岛啤酒，大家很诧异。当他们走到一个非常偏远的山区里时，他们就对青啤公司的领导说，如果在这里都能喝上青岛啤酒，回去后就在北京最豪华的酒店里请他喝酒。于是他们找了一个乡村的小酒店入座，没想到在这么偏远的地方竟然看到桌上的餐牌上有青岛啤酒的招贴，大家非常惊讶，问有没有青岛啤酒，店主很快拿出了青岛啤酒。其他企业的老总就将冰镇青岛啤酒的商标撕下来，夹到本子里留作纪念。作为中国人，就连我们在国内的竞争伙伴，都为在那么偏远的地方都能见到青岛啤酒而感到欢欣鼓舞。我们的品牌确确实实已经在国际上有非常大的知名度。

    2006年，中国青年联合会到青啤参观，全国青联秘书长安桂武对我说：“世界上有生命存在的地方就有青岛啤酒，有青岛啤酒的地方就有幸福在流淌。”当时还有一个女企业家说，都是青岛啤酒惹的祸，使她嫁给了法国人。她的法国男友只会说三个中国词：北京，毛泽东，青岛啤酒。我的一位朋友去世贸大厦参观，回来说大楼里有两个管理电梯的黑人，每见一个黄皮肤的人就会说“TSINGTAOBEER”。

本文摘自《我与青岛啤酒》

---

　　如何让青岛啤酒，这个具有百年历史的但在年轻人眼里已经陈旧的品牌，重新焕发新的生机和活力，成为现代人青睐的时尚品牌？
　　如何让青岛啤酒，这个典型的国营企业在市场经济条件下彻底脱胎换骨，改造成为与国际接轨的、制度健全、系统经营、市场化运作的现代企业？
　　中国的企业平均寿命只有三到五年，中国的企业家如何打造永续经营的基业长青的世界级公司？本书作者追溯了自己在青岛啤酒几十年的职业生涯，回顾了自己从洗瓶工到总裁的心路历程，记录了迈向新的一百年的青啤的发展之路，梳理和总结了担任青啤总裁多年的经验和体会，毫无保留地与读者一起分享在战略、品牌、管理、国际化等各方面的成功经验以及改革的艰辛历程。