第3章 做先知先行者（8）

      　2005年，由世界品牌实验室评选的“中国500个最具价值品牌”榜单在世界品牌大会正式发布。作为中国润滑油行业的第一品牌，中国石化长城润滑油以81.76亿元的品牌价值入围60强，列第59位，品牌价值比去年增长12.43亿元，品牌价值名次比去年提前9位。此次品牌价值的评估模式是综合了品牌附加值指数、品牌强度系数后得出的结果，评选范围涵盖家电、能源、服务等行业，能够客观而全面地反映出国内企业的品牌发展现状。同时入围“中国品牌500强”排行榜的还有海尔、联想等国内著名品牌，长城润滑油是唯一入围前60强席位的润滑油品牌，另一国内润滑油巨头昆仑润滑油也进入500强名单，以20.08亿元位列第299位。

    　　对于此次长城跻身中国品牌价值60强，品牌管理专家分析认为，与某些国内润滑油品牌不同，长城润滑油在扩大品牌知名度的同时，更重视品牌忠诚度和美誉度的提升。从润滑“神舟五号”上空成为“中国航天专用产品”到助力南极科考船“雪龙号”成功挑战南极，从牵手F1到成为“北京2008年奥运会正式用油”，长城润滑油高科技、高品质的品牌形象得到了淋漓尽致的展现。由此，长城润滑油也已经逐步拉开与国内其他品牌的距离。专家预测，在未来的几年内，长城润滑油的品牌价值还将进一步提升，从而在润滑油市场上出现一个来自中国本土的“国际品牌”。

    　　润滑油工业是技术密集、生产复杂、销售环节多的行业，它涉及到原油的品种、质量、生产工艺技术、添加剂的数量和品种配套、油品的配方和评定、调和包装厂的建设、生产以及销售和售后服务等各个方面。润滑油品种、牌号繁多，根据国家对润滑油分类标准GB7631.1-87《润滑剂和有关产品(L类)的分类第一部分：总分组》，润滑油共分为19大类，每一大类又包括若干不同的品种和牌号。例如内燃机油包括汽油机油和柴油机油，按质量等级，汽油机油分为四等级别，柴油机油分为5等级别，而每一质量等级内燃机又有不同的黏度等级，这样就形成了大量不同质量等级和黏度等级的内燃机油牌号，此外还有通用内燃机油。而内燃机、齿轮及液压系统用油为用量较大的品种，对润滑油质量水平要求高。随着现代工业的迅猛发展，特别是汽车工业设计水平、制造工艺的飞跃，内燃机设计向高热效率、高比功率的动力性能方向发展；内燃机制造商不断改进内燃机以符合环保要求，同时节约燃料消耗和延长使用寿命。为满足汽车技术的提高，对内燃机油质量提出了更高的要求。

    　　中国润滑油市场中最重要的是内燃机油，从质量上看可分为高、中、低3档。他们所占的市场份额分别为10%、30%、60%。高档油的特点是质优价高，适应高档车对发动机油的严格要求和制造商出厂的规定。对高档车用油，原则上是就高不就低，否则会产生严重后果。高档油市场极其稳定，价格弹性小，用高档车当然也不在乎高档油的价格。高档油技术含量高，对原材料要求严，目前国内企业无力参与竞争，特别是合成油国内企业尚无法生产。高档油市场60%以上的消费在汽车修理厂，用户的高档车一般希望送修理厂维修和保养换油。中档油市场增长最快、最有潜力，因为中档车的保有量增长最快，且国内各大城市基于环保要求，相继推出汽车尾气排放标准，低档油市场将不断缩小，中档油市场将进一步扩大。

    　　从地区看，中国润滑油市场可分为沿海市场和内地市场。沿海市场经济相对发达，交通便利，市场也更为开放，品牌意识较强，乐于接受国外产品。内地市场经济发展较为缓慢，交通问题比较严重，市场开放度不够，对油品价格较为敏感，品牌意识薄弱，高中档油市场容量较小。

本文摘自《企业未来生存法宝》

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