企业用未来学预测和应对市场变化增多

　　全球各地的公司正日益实践未来学的迷人艺术来了解这个日新月异的世界。科技公司用它来探究消费趋势。有着长期全球投资策略的企业，正在探究可能对企业未来有意义的情景。部分企业也利用未来规划作为营销工具，帮助顾客早做打算。

　　由于不断加快的技术变革，以及新的创新、创意与风险在全球不断出现，对企业来说，要想抓住未来，过去很少有比现在更好的时机。

　　2001年9月11日的恐怖袭击，以及安然的倒闭，则是额外的推动力。几位未来学家都认为，这些事件震醒了企业界甜蜜的全球化美梦，动摇了人们对市场力量的信心。

　　全球商业网络(Global Business Network)公司的首席执行官埃蒙•凯利(Eamonn Kelly)也是新书《非常时代》(Powerful Times)的作者。他认为自己不是未来学家，尽管他大胆宣称，人类历史处于“自启蒙时代以来……意义最为深远的拐点”。他表示：“未来学一词，可能不足为信，听上去有点像要把一门艺术变成一门科学。”他的任务是，把企业高管从自我感觉良好的观点中摇醒，这样他们就能为意外做好准备。为此，他曾将这些高管带出办公室，去拜访吸毒成瘾的人，以及他们平常不会遇到的人，向他们展示先进的视频游戏等未来技术，强迫他们探究起初感到不安的未来情景。但他没有进行预言。

　　30多年前，皇家荷兰壳牌(Royal Dutch Shell)在著名战略师皮埃尔•瓦克(Pierre Wack)的带领下，开发了“情景规划法”。壳牌开始也认为未来无法预测，但它规划的情景的确包括了一些重大事件，比如1974年石油危机和苏联解体。这些规划帮助公司在事件发生时，迅速作出了反应。

　　最近，在法国经济学家阿尔贝•布列桑(Albert Bressand)的领导 下，壳牌的情景规划师重新设计了他们的方法。受到“世贸双子塔袭击”与“安然倒闭”的启示，他们把重点放在不安全与不信任等问题上，并规划出今后20年，世界(包括壳牌)对这些问题可能作出反应的三种情景。在壳牌，所有10亿美元及以上的投资项目，都必须根据这三种可能情景进行测试，以观察效果如何。该公司也派出其情景规划师到单个业务部门，帮助制定策略。他们可以在地缘政治、环境和社会趋势等问题上提出建议，这些建议对于决策至关重要。此外，他们甚至做了一些称之为“预定趋势”的预测。一个预测是，今后20年，有两个国家将是全球“最重要的变革之源”：美国和中国。另一个预测是，中国与印度的迅速发展，使世界更依赖能源，因而重新建立了石油需求与经济发展之间的联系。

　　企业管理团队对情景规划作出反应的状况正趋改善，有员工做情景规划是一回事，但让管理团队对这些规划作出反应，而不是把他们束之高阁，又是另一回事了。

　　投资银行摩根士丹利近十年来一直在利用未来学作规划，既指导自己的企业策略，也帮助它的客户。1997年以来的两件事，证明了这项工作对摩根士丹利的重要性。第一件是，在日本进行预测，关注“金融改革”后的机会，得出的结论是“没有可信的经济上升趋势”。该预测的一个结果是，摩根士丹利降低了它在日本零售经纪业务上的目标。另一件就是召集资深银行高管们开会，他们怀疑即将到来的欧洲单一货币所创造的机会。他们共同得出了一些可信的陈述，迫使他们想象欧元区会是什么样子。他们意识到了潜力，结果是更乐意为欧元区计划投入资源。

　　据英国未来学家认为，如同以往由农业、工业、服务业、信息业驱动经济变革一样，新的全球经济将出现五大浪潮：一是休闲时代，到2015年占主导地位。随着社会与技术的进步，工作时间的减少和退休年龄的提前，休假的时间越来越长。大多数人将把休闲时间用在体育和其他娱乐活动上。休闲型企业，从酒吧到歌剧院，在2015年后将占美国国民生产总值的50％。二是生命科学时代，到2100年占主导地位。随着遗传疾病的根除，“试管婴儿”将成为平常事，人的寿命将达到160岁。生物技术将在农产品的产量、营养成分等方面发挥作用，“长生不老”成为可能。三是超级材料时代，在2200—2300年间占主导地位，包括能够在原子及亚原子水平上对物质进行分解和重组的超级材料技术，将彻底改变自然科学。四是新的原子能时代，在2100—2500年间占主导地位。热核聚变将带来新的原子能时代。聚变是以实际上无限的氢作为燃料，因而具有满足无限能源需求的潜能。一旦人类掌握了自然依照太阳的氢聚变方式的能力，就能从自己的“星系熔炉”中获取能源。五是新的航天时代，在2500—3000年间占主导地位。那时“外星企业”将成为经济活动的主要动力。越来越先进的天文望远镜和探测飞船将在几个世纪的时间中探测和研究遥远的宇宙。

　　不是不明白，世界变化快。佛里德曼说，世界是平的。按照爱因斯坦的相对论观点?足够快的速度的确可以让物体失去原有的形状，被拉长。那么，速度使得时间变成一种奢侈的消耗品，公司也好，个人也罢，都不得不面临一个话题，世界是平的，未来也并不远了。

本文摘自《一盏经济的渔火》

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　　 中国人为什么爱存钱； 让历史失忆的超市；地产泡沫的复杂答案；从经济地理学分析“温州现象”；不完美的诺贝尔经济学奖；大国崛起的秘密；盛世中国的环保梦魇；创新引领未来。
作为一本经济理论与实务结合的经济学散文集，书中的话题涉猎比较广泛，从我们生活中的小事到宏观层面的热点话题，作者从经济学的角度针对社会各个层面的经济现象做了深入的观察和思考，试图引导读者从表面现象深入了解其背后的经济规律和发展轨迹。
期待会让更多的读者了解经济学，喜爱经济学，并且明白社会和生活的变化很多时候是经济学的规律在左右或者说推动着。