没有任何借口

　　追求完美，就要求企业或个人不能为自己的错误或失败找借口。对我们来说借口是很容易找的，人人都能随口找到理由逃避责任，但问题还在那里，不会因借口多而消失。

　　很多企业止步不前，就是因为他们在遇到失败的时候，不断为自己找借口、为自己开脱，他们能找出很多证明“与己无关”的借口，却很少为解决问题寻找方向。长此以往，企业很容易滋生惰性，最后发展停滞，甚至陷入破产的境地。反观一些成功人士，他们在面对失败、面对困难的时候是什么样的态度？他们总是积极寻找解决问题的办法，寻求化险为夷、转危机为机会的办法，这样的态度成就了无数完美的甚至超出原有计划的完美产品。

　　乔布斯就从不允许他的下属为失败寻找借口。对于“借口”这个词，他深恶痛绝。

　　曾在苹果公司卧底数月的《财富》杂志记者亚当·拉辛斯基，在其发表的关于苹果公司的专题报道中，讲述了他卧底调查期间的所见所闻。

　　在这个名为《苹果内幕》（Inside Apple）的专题报道中，拉辛斯基提到这样一件事。2008年，MobileMe遭遇了惨重的失利，乔布斯对此大为生气。他在会议中当众严厉斥责了MobileMe团队的全体成员，他声色俱厉地批评说：“你们玷污了公司的名誉，你们都该为让彼此失望而自责。”痛斥之余，还宣布撤掉这个团队的负责人。乔布斯对于这件事的原则就是，谁也不需要讲任何借口，失败就是失败，失败就要承担责任。

　　有苹果的员工晋升为副总裁，乔布斯曾对他们进行过主题是“看门人与副总裁的区别”的训示。他对这些新任副总裁说：“看门人犯了错误寻找借口是可以原谅的，但公司的副总裁不能有任何借口，如果遭遇失败，你就必须负责。”

　　乔布斯总是要求员工从自身找出失败的原因，不断总结，不断突破，完善自身，使企业也不断得到进步。

　　纵观这么多创业者的失败，往往都是因为他们从客观因素中找借口。这些理由是：

　　“没有钱。”

　　很多创业者，在遇到失败的时候，第一个理由就是自己没有足够的资金，因此没有底气，不敢行动。其实成功创业的并不全是有足够资金的，关键在于你怎么安排可利用的钱。

　　“找不到稳赚的项目。”

　　很多创业者总是想着不冒风险就能成功，不得不说，没有风险的成功就是天方夜谭。如果想创业成功，不要过分计较项目有没有风险，而要琢磨自己是否了解这个行业，是否觉得这个项目有前景。如果具备这两个基本条件，好的方法加巧的手段，风险也是你的黄金。

　　“没有成功的经验。”

　　年轻创业者有时候会说自己经验太少，不知道怎么处理一些重大事情。但是经验都是通过不断摸索和积累而来的。其实很多人都懂这道理，可一到创业时，就有相当多的人在这方面犯迷糊。

　　“市场竞争太激烈了。”

　　不管做什么事情都会有竞争，更何况是创业，所以创业者老用“市场竞争太激励”为借口，其实就是在摧毁自己前进的道路。

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　　以上都是创业者在创业中找的借口，这些借口最终衍生了失败。归根结底，主要是因为创业者缺乏自信，或对自己要求太宽。他们在潜意识中不愿意鞭策自己去解决问题、承担责任。信心是创业者制胜的法宝，一个不想承担责任的人，他也就失去了应该具备的信心。所以我们经常看到身边有一些人在创业时，总是显得自信心不足，过分怀疑自己是否有驾驭项目与风险的能力。在这种消极心态作用下，机遇与幸运也就与他擦肩而过。

　　其实，在创业中失败并不可怕，失败后到处找借口，逃避责任，不思进取，才是真的自寻死路。一个创业者和一个企业都是在不断总结失败教训之后才走向成功的。

　　我们都知道，乔布斯的创业过程也并非一帆风顺，但他能从失败中不断总结经验，让自己的事业茁壮成长。在创业初期，苹果公司生产的个人电脑太贵，无法跟IBM公司生产的个人电脑竞争，结果市场表现惨淡，苹果节节败退。在归结责任时，乔布斯作为董事长自然成了替罪羊，1985年4月份，他的经营大权被董事会决议撤销。乔布斯几次想夺回权力均未成功，于是在1985年9月17日果断地辞去了董事长职务。

　　乔布斯没有为失败寻找任何借口，反而以此为契机，不断进步。乔布斯也说：“可以肯定，如果我没有离开苹果公司，后来的这些事情（成功）一件也不会发生。良药苦口，但我想，作为病人，需要这个药。生活有时会拿起一块砖头在你的脑袋上猛拍一下，但千万不要失去信仰，不论遇到什么。有一点是肯定的，唯一使我一直走下去的，就是我务必钟爱我做的事情。”

　　也正是由于怀揣这样的信仰，乔布斯回到了苹果公司。回归后的乔布斯，埋头于苹果的改革和创新，经过两年的努力，最终向苹果，也向世界再次证明了自己的超强实力。1998年，乔布斯带领苹果向世人隆重推出了iMac，博得了全世界的掌声和赞叹。1999年，在乔布斯的一系列重磅改革措施后，苹果公司重新焕发了生机，从之前10亿美元的严重亏损，一直崛起到盈利3亿多美元，完成了一次“奇迹”般的华丽转身。

　　这归功于乔布斯，归功于乔布斯在遇到事业的极大挫折时，乔布斯没有为自己寻找借口，反而迎难而上，审视、反思和重新上路，才有机会完成了一次人生和事业的升华。

　　所以，在创业中我们难免会遇到失败，碰到挫折，乃至产生绝望、心灰意冷，这对于创业者来说并不是最终的失败。但是，如果你退缩了，给自己找借口了，那才是真的失败了。归根到底，失败的原因是自己打败了自己，如果我们在失败的过程中不找任何借口，而是不断总结经验教训，成功自然属于你。那时候，完美的产品品牌、完美的企业家、完美的企业形象，都将在你手中。

本文摘自《创业可以走直线》

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　　本书献给准备创业与在创业路上依旧迷茫的你我。让创业者在创业过程中少走弯路，把你从常规力量提升为核力量。
　　在本书中，作者更加关注中国企业家的思考，当然也更会针对国内创业者的迷茫、结合成功公司的创业理念进行分析——总结出乔布斯的80条军规以及中国创业者需要遵守的10条规则、8个基础与6种黄金机会。
　　本书并非在向你兜售一些捷径，而是全世界的创业者都需要共同思考的问题，即：我适合走什么样的路线，必须遵从哪些法则，需要规避与应对哪些问题，怎样才能距离成功更近。同时我们也知道，许多事情想起来容易，做起来很难，但是贵在坚持！