第6节：独特的“你”(3)

　　2010年春，安娜在一个所谓“乏味得不可思议的网络内容挑战”的竞赛中担任评委，这一竞赛由波士顿广告机构行业巨头所举办。与自由女神像吸引了许多渴望自由的穷苦、疲倦且挤作一团的人们十分相似，为了内容的装饰，行业巨头开始鼓舞最平淡、最令人提不起精神的网络文章。报名的情况令人大吃一惊，而且不是以一种好的方式。来看一看图4.1，它来自阿尔伯塔省地质勘察院：“水牛城赫德山地区，是迄今为止有着最丰富钻石储量的地区。”

　　图4.1 “乏味得不可思议的网络内容挑战”的网站入口

　　来源：www.ags.gov.ab.ca/minerals/diamonds/diamonds.html.

　　换句话说：在那些山里有钻石。而且有许多钻石！加拿大的阿尔伯塔，拥有价值数十亿美元的钻石矿藏，而政府正在寻找拥有必备资源的合伙人，合伙挖掘它们。

　　或者是这一条，来自马塞诸萨州瓦尔瑟姆的交流医疗保健协会：

　　交流医疗保健协会（CHCA）专攻完整的演讲语言诊断服务、治疗护理和听力筛查，并且通过我们的分公司，联盟康复协会（ARA）提供多学科的综合康复服务，包括物理和职业治疗。

　　换句话说：他们帮助人们演讲、做手势，或者是改进他们的听力。已经失去了听婴儿的笑声或者海鸥翅膀扑打声音能力（或者是从未有过这种能力）的人，不管怎样，能够再次进行沟通了。

　　例子数不胜数。但请注意那两个例子是怎样绝对缺乏个性、风格和表达的？注意到了，它们没有谈到各自组织的身份中任何有价值的东西？或者是它们的特别之处？或者根本没有谈任何东西？

　　将那两个例子与一家位于田纳西州纳什维尔的电子邮件营销公司艾玛的首页进行对比：

　　艾玛公司对基于网络的软件采取一种独特的方法，从而实现电子邮件营销和沟通服务。我们认为，这类软件应当是易于使用的（再见了，杂乱无章的界面）。它应当是为你而造的（再见，通用模板）。而且，它甚至应该是有趣的（再见了，支持电话）。它全部涉及别具风格的电子邮件营销，而这正是2万家中小企业、非营利组织和政府机构，选择使用艾玛公司来提高他们的电子邮件简报水平的原因。我们乐于帮助你。

本文摘自《网络营销的杀手级武器》

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　　 内容营销：网络营销的杀手级武器 本书提供了一站式的解决方案，引领你深入了解如何创建新颖的网络内容，如何让你的微博、博客、视频和社交网站发力，如何布局内容营销，如何让这个网络营销的杀手级武器爆发它的威力。书中分析了数十个成功的内容营销的案例，教会你如何成功地在网络上树立了良好声誉，并运用这种声誉建立信任和打造忠诚的客户基础。对于广大的企业及营销人员来说，本书所讲述的内容非常新颖、非常有价值，不仅可以帮助企业通过内容营销提升销售业绩、品牌美誉度，而且可以帮助营销人员快速理解内容营销的精髓，切实掌握网络营销这个杀手级武器。本书适合对内容营销、网络营销、微博营销、电子商务、社会化媒体感兴趣的读者，尤其适合大专院校计算机、工商管理和经济专业的师生，以及各种关心网络营销、电子商务的人士阅读。