第16节:高舆商的载舟效应(6)

2013-12-10 08:57:37



  媒体类型不同,塑造企业品牌的效果也会不同。在中央电视台露一次脸,可能比365天每天在街头小报登整版广告更能产生轰动效应。所以,企业在选择通过何种媒体宣传企业品牌时,要多方权衡。可以多管齐下,同时利用传统媒体与互联网,官方与民间等渠道;也可以集中火力,选择影响力较大的媒体。

  同时,通过舆论塑造企业品牌的方式五花八门。越是突发奇想,越是出位,就越容易受到媒体的关注,企业品牌塑造的速度就越快。在这一点上,企业可以通过制造某些吸引眼球的焦点事件进行炒作。

  2000年5月底,喜欢上网的人们忽然发现,新浪、搜狐、网易等几大门户网站首页不约而同地出现一条爆炸性新闻: 温州一家民营公司向美国总统克林顿发送电子邮件,表示愿以200万元人民币的年薪"聘请"他在卸任后担任该公司的"形象大使"。信中写道--

  尊敬的克林顿总统:

  我们是用"真诚"和"敬意"给您写这封信的。这封信凝聚了数千名法派公司员工的心愿和梦想。

  我们给您写信,就是希望您卸任后能做我们的"形象代言人"。我们公司的情况在此信中就不一一赘述。总之,"法派"公司是一家生机勃勃、不断向世界水准靠拢的中国服饰企业。

  而您,一定对"中国"这个东方国家留下了深刻的印象吧。前些年您到过中国的西安、桂林,我们的一位员工曾有幸亲眼一睹您的风采。但是更多的时候,我们只能通过媒体关注您。

  "法派"公司的宗旨是把最精致的服饰奉献给热爱生活、追求卓越的人们。而您的气质、风度及丰富的人生内涵不正是做我们企业的形象代言人的最佳选择?

  我们欲以高薪聘请您担任法派的"形象代言人",因而在此极其真诚地对您发出邀请。望我们的愿望能得以实现。

  再一次对您致以崇高的敬意!

  法派服饰有限公司

  这则新闻可谓一石激起千层浪。这家名叫"法派"的公司迅速成为媒体追逐的焦点,顺理成章地登上数千家媒体的头版,其中不乏《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《朝日新闻》这样的世界级媒体。

  克林顿性丑闻事件已经进入尾声,而他本人则魅力不减,每每提及,都能吸引起国人足够的热情。借助克林顿的名人效应,以及媒体疯狂报道带来的眼球效应,这家此前多少有些默默无闻的服装公司名声大振。



本文摘自《舆商》


   企业如何应对舆论:舆商 新的媒体传播形式正在崛起,信息环境正在由单一的权威发布向“众声喧哗”的舆论场转变。企业面对的舆论环境正变得越来越不可控。企业要怎样避免被汹涌的舆论“灼伤”?又如何利用自发的口碑传播和接力来传播和提升自己的品牌?危机管理专家艾学蛟,以多年担任大型企业公共关系顾问,切身接触企业危机管理流程的经验,总结出一套企业应对危机和运用舆论的方式和流程。通过对大量危机案例的分析,对成功案例的总结,揭示企业舆论应对的不二法则。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。