哪些行业适合： 互联网营销的行业姻缘

　　    营销人需要永远的正向思维，或者叫阳光心态。负向思维产生问题，正向思维创造机会，抓住了机会，问题就迎刃而解了。

　　    ——营销经典观点

　　    任何一个行业都适合做互联网营销吗？我认为，答案是肯定的。 那么，再看一个问题：任何一个行业都适合做互联网营销，都能较快见效吗？这个答案就是否定的了。大部分的推广都需要一定的时间，而且需要策略与执行能够有效。 再看第三个问题：任何一个行业做互联网营销，其见效方式都一样吗？答案依然是否定的。有的行业或者企业面向的客户群比较小众，即使再精准的互联网传播也需要比较长的时间才可能见效。 经历了几年的营销实战后，其实我们发现，基本上任何行业都已经适合采用互联网展开推广，只是不同的行业在互联网营销价值挖掘上做到的水平不一样，采用的推广形式参差不齐，同一行业里也因企业规模、偏好的不同，在互联网营销方面的举措也有比较大的差异。 即使是品牌网络广告这样的成熟模式，现在打开各个网站，我们也能发现广告主要还集中在电脑、手机、数码、饮料、房地产、汽车、家电、家具、涂料、航空、家具、卫浴、地板、小家电等行业，在五金、机械等传统行业里，相对比较少见。 另外，我们在近三年来的客户沟通工作中，对此深有体会。有些行业的销售链条比较长，销售中环节比较多，很少面对终端消费者；有的企业直接是做工程项目，互联网虽然对目标市场有影响，但比不上大客户公关方式来得快，所以多数企业都没有看中互联网；有的行业里大企业比较少，很难拿出一笔不菲的经费投入到互联网营销上；有些行业的企业还没认识到网络营销带来的作用会有多大，心里没底，感觉广告没有拿到电视里播放、放到杂志报纸上刊登来得踏实。 具体的情况如何，我们不妨挨个行业来看看情况，比如有哪些品牌已经在做，哪些方式在这些行业里应用得多、受到足够的重视，未来的走向如何等。这就像一场婚姻，在行业与互联网之间。

本文摘自《网络整合营销实战手记》

---

　　 本书根据作者三年来的行业数字营销传播实战经验，揭示与总结出现的各种数字营销现象，全面揭开网络整合营销项目操作和管理内幕，总结与分享品牌、产品在展开互联网营销时的经验，同时对数字营销涉及的受众、工具、渠道、内容等进行分析，针对企业数字营销全过程中涉及的各个环节进行了解剖，并且制定了详细的解决方案。 本书涉及30多个家居建材、家电/小家电、软件、服饰鞋帽、快速消费品、酒店/旅游等多个行业的实战分享，同时将对全球范围内100多个具备一定创意和影响力的数字营销案例进行观察、总结和点评。同时，全面解密数字营销行业及策划人、策划公司、广告主有关的运作内幕。 本书可以为从业者提供一线的实战指导，适合市场、品牌、营销、公关、网络营销、广告等从业者阅读，还可作为大中专院校营销专业的教材，也可以帮助有意向从事数字营销的读者一窥这个行业与职业的真实情况。