为什么中国消费者不是上帝?(1)

2013-11-06 21:04:47

  众所周知,我们周围假冒伪劣产品众多,如下情况并非夸张:早起上班,我们穿冒牌衣服出门,买地沟油炸油条,切个苏丹红咸蛋冲杯三聚奶;中午吃饭,要一注水肉炒药韭菜,有毒猪血和瘦肉精香肠,来碗翻新陈米饭;下班回家,买条避孕药鱼尿素豆芽膨大西红柿,开瓶甲醇酒吃个硫磺馒头;饭后买本盗版小说盗版光盘,晚上钻进黑心棉被。

  对应地,企业"恶性竞争"盛行,以2010年为例便可知端倪。

  抗日战争时期,伪军是一切汉奸队伍的总称,在网络时代,伪军有了另外一种称谓:"网络水军"、"网络删帖公司"。2010年,网络水军受雇删帖公司为客户发帖回帖,捧人、毁人、"代表"民意,其数量之巨,大有水淹互联网之势,以致网络民意往往成为"水"意。

  2010年,伊利、蒙牛两大乳业巨头联袂上演了一出"罗生门"。10月19日,伊利、蒙牛互指对方是制造圣元奶粉"性早熟"事件的幕后黑手,"深海鱼油"事件尚未厘清,双方再次陷入口水战。身为不明真相的网民,在围观的同时,担心的是自己的健康,忧虑的是中国奶业。

  2010年11月,QQ与360燃起战火,一个称对方窥视用户隐私,另一个说要愤起自卫。然而,令网民愤怒的是,他们之间的战争竟然在用户的电脑上进行,用户成了这场战争的最大受害者。这一幕就像日本与沙皇俄国为了重新分割中国东北和朝鲜权益,在中国东北的土地上发动日俄战争。QQ大战360,这一幕与当年何其相似。等等。

  与中国不同,从没听说过微软与IBM"恶性竞争";从没听说过可口可乐与百氏可乐"恶性竞争";从没听说过Nike与Adidas"恶性竞争";也没听过通用与本田"恶性竞争"……

  中国企业为何不像发达国家那样对待消费者?为什么喜欢"恶性竞争"?

  这与经济发展水平密切相关,但凡经济发达,人均收入较高的国家,企业之间"恶性竞争"较少;只有发展中国家,人均收入较低的国家,企业之间才"恶性竞争"。同样,经济发达,人均收入较高的国家,消费者对产品要求也高,在发达国家,假冒伪劣产品较少。

  中国还是个发展中国家,虽然改革开放以来,经济日益发展,人均收入日益增长,但与西方发达国家人均几万美元相比,咱人均4000美元的收入,还是不可同日而语。要说中西部贫困地区,收入与购买力就更低。

  人均收入低下,对产品的质量要求也较低。西方经济学在讲消费者理论时,用了无差异曲线分析法,结合收入与效用,解释人们日常的消费行为。效用是指物品与服务带给我们的享受,任何人的任何行为,都追求最大效用。任何物品与事件,都是可以替代的,消费过程就是选择购买能相互替代的物品,追求最大效用的过程。

  一般人眼中,自由可贵,生命无价。可惜的是,这仅仅只是个幻觉。人人都知道出门可能发生交通事故,可是没有人因此不出门。

  不要说你是一个原则性很强的人,如果只牺牲一点点原则,就能得到大量金钱,估计你也会放弃原则,这是原则与金钱的替代。"可怜天下父母心",没有一个爹娘不疼爱自己的小孩,可是,为了生计,大人不得不上班,减少与孩子相聚的时间,这是生计与爱的替代。如果你心中有了心爱的她,也不可能时时刻刻与她粘在一起,还不得不上课学习,这是爱情与学习的替代。等等。

  既然各种物品与服务均可替代,那么,就很容易找到两种物品的多种组合,从组合中获得相同效用。比如苹果与上网,2个苹果与3小时上网的效用和1个苹果与5小时上网的效用相同。把效用相同的多种组合用线连接起来,便是无差异曲线。位置越高的无差异曲线代表的组合,其中的物品数量越多,质量越高,效用越高。

  消费者买东西时,目标是效用最大化,但要受收入多少的约束。比如,你有100元钱,全部用来买苹果,可以买50斤,全部用来上网,可以上50个小时。把这两点连接成直线,就是收入约束线。

  

本文摘自《麻辣经济学》


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