为什么股票买卖与进价毫无关系？

　　人生的烦恼莫过于欲望太多，机会太少，比如鱼与熊掌往往不可兼得，"开车不喝酒，喝酒不开车"。选择就是放弃，有取就得有舍，舍鱼而取熊掌，鱼就是取熊掌的代价；要开车，不喝酒就是代价，要喝酒，不开车就是代价。

　　如果你有时光机，你想回去做什么？1.重温美好时光；2.弥补一个遗憾；3.回去见一个人；4.好好学习。在你心中，会对4个选项排出一个重要顺序，你肯定会选择最重要的那个。放弃3个机会中最重要的那个就是代价，也是经济学所谓的成本。成本影响选择，放弃的其他机会对你的选择没有影响，无论它有多么重要。

　　如何权衡取舍是衡量个人成熟与智慧的重要标准，比如小孩往往什么都想要，什么都不愿意放弃，只有成人才会权衡利弊作出合理选择。理性人的行为倾向是趋利避害，追求较大收益，避免较大成本。

　　成本与选择形影相随，不可分离，没有选择就没有成本。比如你过去做了一件事，历史上有所付出，由于没有时光机，不能回头重新选择一次，这个付出就不是成本，不影响你现在的行为。让我们从这个平平无奇的概念出发，说明成本与股票价格的关系，揭示散户炒股屡战屡败的原因，指出正确的理念与做法是什么，再一般化说明成本对个人选择与生活的影响。

　　股市中，太多的散户具有这样的心理：这个股票是10元买的，要是股价跌到10元以下，坚决不能卖掉，否则我便亏了。有这种想法的朋友，头脑中没有形成成本概念，误把历史事件当机会，误把历史成本当成本。

　　10元钱买入的股票，那是历史事件了，不可能再回到从前重新选择一回。既然历史无法改变与选择，付出代价无法挽回，过去的事情本身就不再影响当前决策。

　　以10元价格买入股票，你面前的机会是卖掉或持仓，卖掉的收益是保留的成本，保留的收益是卖掉的成本，影响卖掉或者保留的唯一因素是股票接下来是涨还是跌。

　　倘若你预期会涨，那么保留的收益增加，即卖掉的成本上升，你就应该保留。同样，要是预期会跌，保留的收益下降，即卖掉的成本下降了，你应该卖掉。无论是买还是卖，与你过去是10元、20元还是1元买入毫无关系。

　　有的散户10元钱买入股票，眼看着它一路往下跌，跌到进价之下。由于误认"历史成本"为成本，产生了"不赚不卖"的想法，他就一直拿着，不管基本面是否在恶化，技术形态是否破坏，宏观形势是否改变。

　　在他眼中，现在的股票价格是否比10元高，才是他是否出手的唯一标准。于是一幕幕周而复始的悲剧开演了：10元的股票，慢慢跌到了8元，5元，甚至3元，这个时候，散户往往恐慌了，生怕股票价格会跌到1元去，最终选择了出手。

　　历史经验告诉我们，这一卖往往灵验得很，你刚刚前脚把股票卖掉，股价立即从3元涨到5元，10元，甚至15元。由于被"历史成本"误导，认为以前3元卖掉的股票，现在3元以上买入，又是亏了。在这种错误观念引导下，你又只能作为一位旁观者，眼睁睁看着股票价格步步高升，却无能为力。

　　从成本角度看，当股票在3元以上，你面临的选择还是两个：买与不买。买的收益是卖的成本，卖的收益是买的成本。当你预期3元的股票还会涨时，买的收益上升，即卖的成本上升，就应该买入，这与你过去在1元、10元还是15元卖掉这只股票毫无关系。

　　"不赚不卖，否则就是亏钱"，一般的股民这样想，也这样做，随着时间流逝，最终逃脱不了亏损与失败的命运。说到底，他们的错误与亏损源自不明白成本概念，误认历史成本为成本。

　　说完股票价格、历史成本与股市收益的关系，再来说明基本面与股价的关系，道理也类似。许多散户朋友往往按基本面炒股票，业绩差的他们就不买。这又犯了把历史机会当机会，历史成本当成本的错误。

　　从基本面看，股价是上市公司将来利润的折现，将来利润是影响股价趋势的唯一因素，如果将来利润下降，股价就会逐步下降；将来利润上升，股价就会逐步上升。但股民们看到的上市公司业绩往往是已经过去了的，过去的业绩已经反应在当前的股价之中，不再影响接下来的股价走势。

　　可是，许多股民根据过去业绩买卖股票，他们认为过去业绩这么好，现在股价又不高，于是就放心地买了。殊不知，同样想法与行为的人多了，股票筹码集中到散户手中就多了，大机构就无法收集足够的筹码。而且，现在业绩好并不能代表将来业绩更好，一般来说，从垃圾业绩变好容易，漂亮业绩锦上添花困难。

　　一方面，业绩持续增长的可能性下降；另一方面，筹码集中到散户而非机构手中。于是，过去业绩较好的蓝筹股的涨幅，往往赶不上现在看上去业绩平平或者业绩较差的股票。

　　无论基本面分析也好，技术面分析也罢，个股买卖决策都要从股价接下来的表现着手。个股将来的机会才是可供选择的机会，这种机会的放弃才是成本，才会影响买卖决策。过去的行为不再构成现在的选择，对现在的决策没有任何影响。

　　"世上没有后悔药"、"不要为溅出的牛奶可乐哭泣"，这是东西方智慧的结晶，说的就是历史事件不是机会，历史成本不是成本，日常决策只能着眼将来的道理。炒股如此，恋爱如此，读书如此，凡事皆如此。

　　

本文摘自《麻辣经济学》

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　　 为什么“8”字车牌特别金贵？ 为什么股票买卖与进价毫无关系？为什么不是会员就不能进入高尔夫球场？为什么女人变坏就有钱，男人有钱就变坏？为什么民企福利发现金，国企福利发实物？为什么年夜饭价格大涨特涨，春节票价却纹丝不动？为什么KFC先付钱后用餐，一般饭店却先用餐后付钱？为什么美容院小姐拿分成工资，家庭保姆却拿计时工资？为什么易中天能成为“学术超男”，凤姐能在网络一夜走红？一看就懂、一学就会的鲜香麻辣经济学。最见怪不怪的生活案例，最意想不到的趣味解读。为你揭开日常生活中鲜为人知的经济学秘密和潜规则。