运营商平台上与平台下网络广告（2）

　　对运营商平台的商业模式，内容供应商联合体和证书交易是很关键的，这也模糊了移动广告的标准。有人说只有文字和图像的广告是通过计算机最大容量和纸上色区分区法来传递的；还有人争辩说联合体和证书交易仅仅允许有品牌的广告在运营商平台上做推广。运营商平台上的内容排名可以看做你的移动产品或服务的广告，同样地，在搜索引擎里的排名就可以看做普通网络产品或服务的广告。

　　很多情况下，运营商不愿意直接和广告商合作，因为在很多合作过程中，要求运营商分享他们本身就不愿公开的很多网络数据。通常，运营商和终端设备制造商都不会建设和维护他们的网络和技术。相反，他们会和现有的移动广告网络，如EndPocket、AdMob或者ThirdScreen来合作，以完善他们的广告服务平台和目录。诺基亚则是一个特例，他们通过一个叫诺基亚媒体网络的公司来提供广告。

　　在移动广告领域，运营商比第三方广告公司有一个独一无二的优势，那就是他们可以从自己的客户数据中拉出报告来投放有针对性群体的广告。为了回应这点，在2008年，许多第三方广告合作伙伴开始提供成熟的数据分析来追踪在他们网络内部的广告成功率，并提供给广告商尽可能多的广告推广信息。运营商通常会给在手机看广告的人一些奖励，如免费通话时长或者免费下载。希望这样做的品牌或公司必须直接和运营商合作。

　　在决定选择哪个广告网络和哪个运营商平台来投放广告时，必须结合运营商的情况来评估流量和目标人数。最新的移动网络流量可以通过移动网络报告来获得，如comScore的m:Metrics或者尼尔森移动。表5.1显示了2009年美国前七位的运营商报告数据。用户数或者利润率这种信息可以从运营商直接获得。然而，第三方报告服务在可获得的情况下一直是需要的。另外，运营商和广告网络必须能够提供他们的客户信息，包括年龄、性别、收入和居住地。

　　随着苹果应用商店AppStore越来越流行，很多美国运营商，包括T-Mobile和Verizon，开始像AppStore一样重塑自己的WAP平台品牌，以试图通过他们的运营平台来吸引更多的流量和销售。大部分情况下，重塑品牌的运营商网络仍然遵循复杂的内容联合体系，这对于进入市场和发展还有很大的障碍，但是在未来你会看到运营商们更多的这类转变。苹果应用商店和安卓市场的成功归功于他们代表应用开发商提供和推广他们自己的应用程序。

　　更多关于运营商平台上和平台下广告的不同，请参看本书第2章。

　　

本文摘自《让你的客户无处可逃》

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　　 面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》是作者Cindy Krum多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括APP 应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动SEO、移动电子商务、O2O等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。 对中国的广大企业来说，《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》适合对?动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。