名人效应：充分利用名人的号召力（1）
自从我购买了第一个iPod，这种对苹果产品的疯狂热爱便一发不可收拾。现在，我已快成了Apple迷了。
——新浪网创始人王志东
很少有品牌能像苹果那样在各行各业都拥有自己的大腕级粉丝。如果名人是流行文化的仲裁者，那么苹果公司的电子产品一定是这段时间内的最流行的事物，许多名人都曾公开表示对所拥有的苹果产品爱不释手。事实上，首批使用苹果产品的往往都是明星名人，苹果公司善于去引导这些明星，及时推出新的应用或用户端，让这些明星名人们通过自己的微博、博客等为苹果产品做宣传，利用名人效应再去引导用户。
美国著名脱口秀节目主持人奥普拉曾经在自己的节目上使用iPod；贝克汉姆曾经耳戴白色耳机、腰别iPod三代机器跑步锻炼；英国女王伊丽莎白二世也迷上了这个最热门的玩意儿。另外，施瓦辛格、威尔-史密斯、泰勒-史薇芙特等人也都是iPod的用户。
有的名人毫不掩饰他们对苹果产品的热爱。喜剧演员克里斯-洛克在接受《人物》杂志采访时，称他自己是苹果公司的铁杆支持者。“如果苹果公司制水，我也会喝苹果牌饮用水，”洛克说，“随时欢迎史蒂夫-乔布斯来我家吃饭。”
2010年2月1日，第52届格莱美颁奖典礼上，著名脱口秀主持人史蒂芬-科拜尔竟从衣服内掏出了一个iPad宣读获奖名单，这引起了现场的阵阵欢呼。
甚至连汤姆-克鲁斯和凯蒂-霍尔姆斯年幼的女儿也在使用iPad。很明显，对于一个渴望拥有任何东西的孩子来说，iPad也算是一个顶级玩具了。
任何企业都明白一个道理：请个美女明星来为产品拍广告，肯定能带动销量大幅攀升，这就是简单的明星效应。不同的是，一般公司请美女明星代言是要付广告费的，而苹果公司往往不用专门在这方面下工夫，苹果产品的非凡体验总是能够引来一大批性感名媛为公司作宣传，而且不用花一分钱。
《体育画报》的泳装封面模特玛丽莎-米勒向《福布斯》表示了她对苹果产品的喜爱。“我觉得我一刻也离不开我的iPhone。”米勒说，“我喜欢iChat，用这种方式和大家保持联络实在是太好了。”安吉丽娜-朱莉也曾出现在一家苹果专卖店中，为大儿子马多克斯购买iPod Touch。以风尚著称的女星格温尼斯-帕特洛不仅对《时尚》杂志倾诉自己的iPod情结，更将自己的儿子起名叫“苹果”。
苹果产品拥有无与伦比的吸引力，以致那些曾经为苹果公司竞争对手拍摄过广告的名人也转身投向苹果的怀抱。
音乐制作人法瑞尔-威廉姆斯曾经为微软拍摄过“我是PC”的广告，但后来他开始手持标志性的纯金iPhone手机出现在大众面前。饶舌歌手肖恩-卡特曾为惠普的笔记本系列代言，然而，狗仔队们拍摄到了他和妻子——流行歌手碧昂斯使用苹果电脑的镜头。
苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……
——新浪网创始人王志东
很少有品牌能像苹果那样在各行各业都拥有自己的大腕级粉丝。如果名人是流行文化的仲裁者，那么苹果公司的电子产品一定是这段时间内的最流行的事物，许多名人都曾公开表示对所拥有的苹果产品爱不释手。事实上，首批使用苹果产品的往往都是明星名人，苹果公司善于去引导这些明星，及时推出新的应用或用户端，让这些明星名人们通过自己的微博、博客等为苹果产品做宣传，利用名人效应再去引导用户。
美国著名脱口秀节目主持人奥普拉曾经在自己的节目上使用iPod；贝克汉姆曾经耳戴白色耳机、腰别iPod三代机器跑步锻炼；英国女王伊丽莎白二世也迷上了这个最热门的玩意儿。另外，施瓦辛格、威尔-史密斯、泰勒-史薇芙特等人也都是iPod的用户。
有的名人毫不掩饰他们对苹果产品的热爱。喜剧演员克里斯-洛克在接受《人物》杂志采访时，称他自己是苹果公司的铁杆支持者。“如果苹果公司制水，我也会喝苹果牌饮用水，”洛克说，“随时欢迎史蒂夫-乔布斯来我家吃饭。”
2010年2月1日，第52届格莱美颁奖典礼上，著名脱口秀主持人史蒂芬-科拜尔竟从衣服内掏出了一个iPad宣读获奖名单，这引起了现场的阵阵欢呼。
甚至连汤姆-克鲁斯和凯蒂-霍尔姆斯年幼的女儿也在使用iPad。很明显，对于一个渴望拥有任何东西的孩子来说，iPad也算是一个顶级玩具了。
任何企业都明白一个道理：请个美女明星来为产品拍广告，肯定能带动销量大幅攀升，这就是简单的明星效应。不同的是，一般公司请美女明星代言是要付广告费的，而苹果公司往往不用专门在这方面下工夫，苹果产品的非凡体验总是能够引来一大批性感名媛为公司作宣传，而且不用花一分钱。
《体育画报》的泳装封面模特玛丽莎-米勒向《福布斯》表示了她对苹果产品的喜爱。“我觉得我一刻也离不开我的iPhone。”米勒说，“我喜欢iChat，用这种方式和大家保持联络实在是太好了。”安吉丽娜-朱莉也曾出现在一家苹果专卖店中，为大儿子马多克斯购买iPod Touch。以风尚著称的女星格温尼斯-帕特洛不仅对《时尚》杂志倾诉自己的iPod情结，更将自己的儿子起名叫“苹果”。
苹果产品拥有无与伦比的吸引力，以致那些曾经为苹果公司竞争对手拍摄过广告的名人也转身投向苹果的怀抱。
音乐制作人法瑞尔-威廉姆斯曾经为微软拍摄过“我是PC”的广告，但后来他开始手持标志性的纯金iPhone手机出现在大众面前。饶舌歌手肖恩-卡特曾为惠普的笔记本系列代言，然而，狗仔队们拍摄到了他和妻子——流行歌手碧昂斯使用苹果电脑的镜头。
本文摘自《超越商道》
苹果公司是当今最具创意、最有影响力的公司之一。这个被上帝咬了一口的苹果，在乔布斯的手中由青涩而变得金光闪闪！是乔布斯把苹果带上了辉煌的顶峰，使苹果获得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
从真正意义上开创个人电脑时代的到来，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式；从Mac的火爆销售，到iPod和iPhone的风靡世界，再到iPad的独步天下，以及它们成为世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；从三个人的车库中的小公司，到5年时间跻身世界500强，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……