哪些公司不适合移动营销

　　不管你是否同意，移动营销并非适合所有公司，至少对以下公司并不适合。

　　没有足够资源的公司——移动营销仍然处在起步期，模式和技术在不断变化。如果一家公司没有足够的财力支撑可能面临的失败，那么它最好等待移动营销更加成熟、更加可预测之后再去尝试。事实上，对许多公司来说，他们最好等待移动营销的整个流程和工具更加简单之后再去使用这一手段。移动营销绝不能一时冲动，它需要周密的计划、强大的财力和足够的人力，而且公司还要做好失败后继续调整的准备，不断尝试才能达到预期的效果。

　　没有清晰目标的公司——移动营销的特殊之处在于它赋予了营销媒介最迅速直接的反馈接收功能，所以对任何移动营销计划而言，必须包含目标明确的行动导向，可能包括对印刷广告和电视广告上行动号召的回应、发送短信息、拨打公司的客户服务电话或者直接光顾公司的实体店铺。

　　行动导向的营销计划聚焦于改变消费者的某些行为，营销方案的核心也在于一系列改变消费者行为的事件，并确保每一次改变都能带来 投资上的收益。如果没有一系列清晰的行动目标，预测和评估营销计划将极为困难。尽管移动营销是一个令人激动的崭新领域，但这不应是你开展移动营销的原因，你所有的营销活动都应该聚焦于投资所带来的价值和回报。每次都要设置清晰的目标，以便于评估营销的效果。

　　没有技术能力的公司——如果你的营销活动非常成功，客户踊跃反馈，然而你的后台系统却崩溃，这将是最糟糕的结局。即使你的营销创意非常出色，能够吸引足够多客户的目光，你也需要在技术上做好准备。在开展营销活动之前，确保对整个技术流程和技术负荷都做了充分的测试，这包括计算未来可能的短信、电话、下载等活动数量，并测试在各种可能情况下系统的表现。

　　技术上的失败，不仅浪费时间和金钱，还将把之前在营销沟通上所积累的成果毁于一旦。更糟糕的是，技术失败还会损失长期的客户信任，使这些顾客以后都不愿再参与你的移动营销活动。

　　没有人员储备的公司——预测移动营销活动会带来怎样的反馈率是十分困难的，但是将最好和最坏的情况都预计到是必需的，确保每一个顾客的反馈都能得到满意的回复。如果你的移动营销方案想给实体店带来更多客流，那么你还必须给实体店配备充足的人员，应付任何可能突发的客流高峰。

　　在许多时候，使用蓝牙和WiFi广播，如果你的餐馆或者会场达到客流的上限，那么无线信号可能十分紧张；如果你在实体店周围使用广告牌和旗帜，那么信息的及时更新会不方便。所以，希望促进客流但同时避免拥塞是个两难的选择。如果你没有足够的空间容纳这么多人，那么最好重新审视移动营销计划，直到你可以更有把握地预测移动营销可能带来的客流。

　　

本文摘自《让你的客户无处可逃》

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　　 面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》是作者Cindy Krum多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括APP 应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动SEO、移动电子商务、O2O等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。 对中国的广大企业来说，《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》适合对?动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。