事件的移动营销

　　对于实时发生的一些事件，移动营销尤其有效，比如体育赛事、音乐会、会议和集会。聪明的营销者可以在恰当的时候与有沟通意愿的客户进行互动。这种移动营销可以让整个事件运转得更加顺利，给消费者带来更多的满足感，并且让组织者能够建立有效的数据库供后续的事件营销使用。以下是一些基于事件的移动营销案例。

　　体育赛事——许多比赛场地已经开始鼓励赛场内的观众参与短信互动，观众发送短信后，会收到自动回复的短信，鼓励他们对比赛得分进行有奖竞猜，争取获得球票折扣、赛场内的食品和饮料。

　　音乐会和俱乐部活动——通过有奖竞猜同样可以获得观众的参与，观众可以向一个简短号码发送照片或文本信息，这些信息可以很方便地呈现在会场的大屏幕上，增进观众的体验。同时，会场组织者鼓励观众当听到喜欢的歌曲时发送短信，彩铃和MP3的下载链接会随后回复给观众。MP3和其他的下载信息可以通过会前广告和品牌短信发送给客户，同时提醒观众下一场比赛或演出的时间。

　　会议和集会——组织者拥有许多通过移动营销来提升服务的机会。比如，会议可以提供免费的WiFi服务和短信提醒服务，可供手机扫描的胸牌，以及可以迅速导入手机的通讯录。

　　事件的移动营销案例1

　　在开普敦的阿格斯自行车巡回赛中，帕瓦拉德公司组织了一项有奖比赛活动。参加者事先需要下载一些免费内容到他们的手机上，包括帕瓦拉德的彩铃和壁纸，还有一个验证参加者身份的条形码。这一活动帮助帕瓦拉德公司增强了其品牌影响力，同时帮助赛事组织者增加了观众人数，提高了赛事官方零售店的销售额。

　　事件的移动营销案例2

　　在2009年芝加哥的事件营销峰会上，参加者编辑“EMSUMMIT”发送到一个简短号码上之后，可以与这次峰会全面地互动，他们会获得最新的会议时刻表和时间提醒，也可以与演讲者进行实时互动，通过短信编辑的问题会呈现在会场的大屏幕上。一个叫莫泽斯（Mozes）的公司为会议组织者免费提供了这种短信投放到大屏幕上的服务，同时也对自身品牌进行了宣传，参加者会收到短信提醒他们访问莫泽斯的网站，获取更多的产品科技信息和使用信息。

　　事件的移动营销案例3

　　2007年，在英国，维京移动（Virgin Mobile）赞助了一项叫做“V Festival”的音乐节活动，活动参加者可以通过手机下载一整套节日的软件包，包括屏幕闪光程序，帮助同伴在黑暗中寻找到彼此；还有火焰模拟程序，帮助听众在演唱会时产生真实火焰的效果。这一软件包还同时号召听众通过短信注册，使活动组织者能够在下一次的乐队演出时提醒这些听众。

　　

本文摘自《让你的客户无处可逃》

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　　 面对移动互联网的兴起、智能手机的普及，企业将如何应对？《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》是作者Cindy Krum多年从事移动营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动营销及新营销，介绍了各种不同层面的移动营销应用，包括APP 应用、移动广告、移动定位及监测、移动网站开发、移动SEO、移动电子商务、O2O等，并对如何在实际工作中应用众多移动营销工具给出了具体的指导，涉及移动营销的策略、移动营销方法论、移动营销评估、移动互联网与销售等。 对中国的广大企业来说，《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》所讲述的内容非常有价值，可以帮助企业通过移动营销提升销售业绩、品牌美誉度。《移动营销的魔力：让你的客户无处可逃》适合对?动互联网、新媒体营销、电子商务感兴趣的读者，尤其适合移动互联网从业人员、向互联网化转型的传统企业、大专院校网络营销及电子商务专业的学生。