煮酒论道：道可道（1）

　　车队在湖边停下，下来几十个人，众星捧月般，簇拥着一老者迎着小舟而来。老者器宇轩昂，气度非凡，他就是文种，当今越国首相是也。文种年过七十，却步伐矫健，他大步迈上踏板上了船，冲着范蠡说道：“老范啊！你携佳人去环游世界，实属人生一大快乐逍遥之事，但无论如何，也应该知会老朋友一声，老汉我会在龙景轩摆酒为你送别，我们不喝茅台，茅台容易醉酒当歌，现在潮流兴喝拉菲，拉菲的品位和我们的情谊更般配。”

　　范蠡迎上前和文种紧紧握手。西施在旁边有点不好意思地打招呼：“文大叔好！”文种冲着西施哈哈大笑：“一晃二十年啊！当年你叫我大叔之时可还是个青涩小姑娘。你可知道，我和老范初次相见之时，他可是趴在狗洞里装狗叫，以这种方式和我打招呼的！”西施作惊奇状：“怎么回事？”

　　文种说：“老范才气诡异，堪称鬼才，自我营销方面也是神出鬼没啊！三十年前，我在他的老家当市长，某一天本地媒体热议一个疯子，称之为犀利哥，说他放浪形骸却才华横溢。时而衣冠楚楚，吟诗作画，作品艺术性很高，甫一完成即刻被围观者疯抢；时而装疯作傻，疯癫痴狂；时而于广场议院空无一人时发表如何管理国家的演讲，洋洋洒洒一讲就是半天；时而指点小商小贩做生意，而经过指点的商贩确实盈利更多。大众都敬佩他，但却无人能说清他的来历。媒体的热议引起了我的好奇，我决定亲自去见这个神奇的疯子。当我的车队来到他家门口时，老范趴在门口的狗洞边冲着我扮狗吠，我的下属想去揍他，被我制止，我从他蓬头垢面的黑脸庞上看到了超凡矍铄的犀利目光，于是我掉转车头，转身回家，换掉官服，以一身庄重礼服，单身一人，再去老范家拜会他，而老范也似早知我要再来，也沐浴更衣，穿好礼服等我，我们高谈阔论，相见恨晚，即刻结为知己。”

　　范蠡点头称是：“当年我苦于学有所成，却无法找到进入社会的入口，所以采取了这种事件营销的方式，来寻找认可我的伯乐。所谓事件营销，就是我通过装疯卖傻，在社会上制造具有轰动效应的事件，经过舆论广为传播，吸引了大众眼球的注意，使我这个产品，具有了知名度，引起真正对我有兴趣的伯乐的注意，从而成功将自己销售出去。事件营销成本低、传播快，但也是把双刃剑。知名度提高，但产品本身的品质不过硬、不被大众认可的话，知名度就无法转化为美誉度，反而会引起大众反感，不利于销售。”

　　旁边船夫插话进来：“先生，现在社会上一些人，如水仙姐姐、乌鸡妹妹或沈阳弟弟之流，也模仿前辈手法，疯癫痴狂，搔首弄姿，丑态百出，博取大众娱乐。按您的说法，有知名度而缺乏美誉度，是不利于销售的，但商人们似乎不在乎名声好不好，只要有名声就好，所以找她们做广告的商人排长队，到处出丑的人现在反而成为成功人士了。”

　　范蠡叹了口气：“世风日下，人心不古啊！现在的名利场，有知名度就有利益，人们为出名而不择手段，美不美誉是无人在乎了。”

　　几个人说着话，不知不觉天色黯淡下来。西施吩咐船夫炒几盘小菜，热了壶酒，范蠡和文种这对老友在船上把酒叙谈。

本文摘自《西施的财富（1）》

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　　 西施的财富I：芝麻开门
　　范蠡，中国文财神的原型，辅助越王勾践灭掉强大的吴国后，功成名就，携美女西施，隐退江湖，泛舟五湖。
　　英雄抱得美人归，就一定过的是香车别墅游艇的逍遥日子吗？事实并非如此。范蠡自甘为布衣平民，西施也遭遇到普通人的财务困境：生活花费、房子等金钱问题成为她的现实问题；正如当前所有的白领一样，西施也要承担教育、医疗和未来养老费用的经济压力。如何化解这些财务问题？范蠡以老师的身份，开始为西施讲解财富的规律：财富增长的秘密、财富流逝的途径、如何对人进行估值、如何进行财富管理……