一 中国服装的新时代（1）

    世界防寒服进入“波司登时代”

    一 中国服装的新时代

    2007年9月11日上午,中国服装业一项创造历史的新纪录在北京人民大会堂诞生了！国家质检总局在人民大会堂举行隆重大会，向波司登股份有限公司董事长高德康颁发2007年度“中国世界名牌”证书。波司登实现了中国服装业零的突破,在国内同行中率先赢得了这一品牌含金量最高的“金牌”。

    当天下午，中国纺织工业协会和中国服装协会在钓鱼台国宾馆举行“祝贺波司登荣获世界名牌新闻发布会”，全国人大常委会副委员长许嘉璐专门发来贺电，祝贺波司登荣获世界名牌。国内外一百多家媒体纷纷报道了波司登获得世界名牌的消息。

    全国人大常委会副委员长许嘉璐在贺信中指出，波司登在三十多年的发展过程中，始终坚持诚信、开拓，务实、爱国，始终以“创世界名牌，扬民族志气”的发展目标，为中国服装业的发展作出了巨大贡献，也为中国民族工业“走出去”、参与国际竞争树立了成功典范。他希望波司登以此为起点，再接再厉，把波司登打造成名扬五洲的“世界民牌”，为中华民族的自主品牌屹立于世界名牌之林作出新的贡献！

    按国家质检总局的规定，名牌评价工作除了在产品质量、自主创新、市场占有率等方面规定了高“门槛”之外，还在企业的社会责任和质量诚信方面提出了更高的要求。对2007年申报中国世界名牌的19家企业、22个产品的申报材料进行了包括国际化程度、市场主导能力、发展和创新能力以及质量水平四个方面进行综合评价。评选小组认为，波司登羽绒服各方面都达到并超过了“中国世界名牌产品”的评选标准，特别是在国际市场开拓、品牌影响力、市场占有率和行业地位等方面更是表现突出。波司登以占世界防寒服产量近三分之一的骄人业绩，昂首向世人宣告：世界防寒服已进入“波司登时代”。

    2007年10月11日，刚刚获得世界名牌的波司登登陆香港联合交易所。波司登此次上市共发行19.88亿股新股，招股价为2.56-3.28港元，集资净额为52.25亿港元。李嘉诚、李兆基、郑裕彤等资本大鳄均为波司登此次上市的基础投资者。上市伊始，虽有“暖冬”等不明因素影响投资者心理，但多数投资者还是对波司登投了信任票。有香港媒体认为，波司登为内地羽绒服市场的龙头企业，旗下三个品牌于2006年共取得内地羽绒服市场36.1％的市场份额(以销售额计算)，当中以“波司登”及“雪中飞”为品牌的产品分别处于内地羽绒服市场销售的首位及第二位(分别为波司登24.3％、雪中飞8.8％)；集团的整体市场份额远远抛离行内第三及第四位的品牌(分别取得5.2％及4.7％的市场份额)。

    

本文摘自《波司登的成功之道》

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　　 本书是在社科院人口与劳动经济研究所横向课题基础之上扩充而成。全书分两大部分。第一编，创业历程。截取世界第一大防寒服企业，波司登股份有限公司创业、发展、壮大中几个重要片段，展现了波司登创始人高得康30年间，将一个作坊式的苏南民营小企业打造成市值超过40亿的上市公司的发展历程。第二编，成功之道。从企业管理的角度，提取波司登在管理中的精华进行分析阐述，揭示波司登成功的奥秘。