三 流行创造市场(1)

2014-08-29 10:49:11

    三 流行创造市场

    1997年春天,首届中国国际时装周期间,波司登作为羽绒服行业的领军品牌,第一次代表中国向世界发布防寒服的流行趋势。这是中国国际时装周的第一次,也是波司登的第一次。波司登的发布正式向各界人士宣告了波司登流行时代的到来。波司登创造羽绒服流行时尚,开辟了羽绒服新的市场。至2008年,波司登已连续12年代表中国向世界发布防寒服的流行趋势。

    12年来,中国国际时装周秉承“用艺术演绎品牌,用时尚点亮生活”的宗旨,通过“发布流行趋势、引领衣着时尚、展示原创设计、推广品牌文化”,积极引入国际服装经营理念,不断营造国际化都市时尚氛围,注重引导国内服饰消费潮流,促进了中国服装行业和服饰文化的迅猛发展,已成为海内外服装界人士共同瞩目的时尚盛典之一。波司登也成为每一届中国国际时装周当然的领舞者。

    以下是每年波司登发布的流行趋势主题:

    “云烟梦幻•雪迹绒情•运动旋律”--1997/1998波司登秋冬流行趋势;

    “欢乐静思•变奏”--1998/1999波司登秋冬流行趋势;

    “时空•边际•旋律”--1999/2000波司登秋冬流行趋势;

    “纵横•遗风•秋语•冬韵”--2000/2001波司登秋冬流行趋势;

    “边缘•理性•无忌•征服”--2001/2002波司登秋冬流行趋势;

    “浪漫遗韵•自由印象•共享荣华”--2002/2003波司登秋冬流行趋势;

    “中性之风•摩咖之恋•活力之旅”--2003/2004波司登秋冬流行趋势;

    “性情畅流•城市轮廓•快乐狂想”--2004/2005波司登秋冬流行趋势;

    “物语自然•婉约中性•深邃都市”--2005/2006波司登秋冬流行趋势;

    “迷幻融合•冒险基因”--2006/2007波司登秋冬流行趋势。

    这10场流行趋势的发布展现了近十年来中国防寒服的演变,从改变众人心目中如面包一样的臃肿造型到以崇尚自然的心态来演绎时尚,从以平和怡然的色彩来装点心情到将时尚与环保相结合,一步步的彻底颠覆和进一步完美整合,将传统羽绒服演变成今天的模样,并带动中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化、运动化。国际著名服装设计大师皮尔•卡丹如此称赞:“波司登的设计中国第一,实现了与国际接轨。”

    

本文摘自《波司登的成功之道》


   本书是在社科院人口与劳动经济研究所横向课题基础之上扩充而成。全书分两大部分。第一编,创业历程。截取世界第一大防寒服企业,波司登股份有限公司创业、发展、壮大中几个重要片段,展现了波司登创始人高得康30年间,将一个作坊式的苏南民营小企业打造成市值超过40亿的上市公司的发展历程。第二编,成功之道。从企业管理的角度,提取波司登在管理中的精华进行分析阐述,揭示波司登成功的奥秘。

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