第3章 网络（9）

    未来趋势

    如前文所述，Web 3.0的雏形已经形成。它的新兴特质将主导网络的未来，这些特质可归为六项基本趋势

    网络趋势1:网络体验的去结构化

    网络趋势2:长尾效应

    网络趋势3:软件即服务

    网络趋势4:网络取代其他沟通渠道

    网络趋势5:真正的地球村

    网络趋势6:单点登录的网络

    小结: 网络

    网络将继续在数字世界中扮演关键角色，并在功能与形式上产生重大改变：

    l    网络将由参与者来引导，而非营销人。

    l    营销人可以开设网上讨论区，但参与者才是其中的主角。

    l    随着时间的推移，智能助理将可利用网络完成更多任务，让用户从现在仍需亲自动手的大量工作中解脱出来。

    l    网络将更深入日常生活，并满足人们的各种兴趣与需要。

    接下来，我们将进入下一个与网络相关的主题：当前可用的广告媒体资源。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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　　 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法，随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则，本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构，协助读者规划自己的数字行销计划。