网络危机传播是如何扩散的(24)

2014-07-26 10:10:08

  “从营销策略角度来看,阿迪达斯这则‘一起2008,没有不可能’的广告非常有创意。既邀约群众一起参与奥运,也表达了阿迪达斯的核心理念:众志成城、团结一心,没有什么是不可能的。但是从奥运的整体表现色调来说,这则广告的表现手法有待商榷。在中国的文化认知中,红色是热情、喜庆、胜利的标志,灰色则是沮丧、失败,甚至是死亡的代表。在奥运大背景下,宣传以奥运为主题的广告片,竟然起用如此大片的灰色人群来表现,有些令人吃惊。当然,创意者的初衷或许是想用灰色与红色来代表虚拟与现实的界限,但却忘记了在中国的文化认知中,如此面呈灰色的人群、如此灰色的万头涌动的场面会让人产生恐怖的联想,这实在是与阿迪达斯的设想背道而驰。”

  ■

  短短几天时间,“阿迪达斯广告恐怖”的帖子数量暴增

  文章一石激起千层浪,立即引来大量网民的关注。更多的博主以及网民都加入到这场论战之中,许多门户网站更是以专题的形式进行报道,在几天时间内,话题所形成的帖子及报道已近40万篇。舆论危机影响迅速扩张,这令阿迪达斯有些措手不及——在奥运营销策略大张旗鼓准备进行推进时,一篇不经意的博客文章打乱整个战略部署。

  

本文摘自《Web2.0时代危机解决之道》


   领导人是否能赢得尊敬和信赖,最重要的是在危机的关键时刻,他们做的是否和说的一样,这是检验的最佳时机:真诚领导、正直、有勇气、能坚持、善于沟通、有担当、有社会责任感……这些不再是公共关系的专用词,而是动词,人们在看领导们的表现。特别是在这“世代交替”的时代,“80后”的年轻人对领导人的风格与诚信的关注,已与企业“品牌印象”深度结合。
  面对危机,许多企业高管常常相信经验或一般公关专家的建议:“要低调,船过水无痕。”这是一般人的反应。但这对愿做“真诚领导”的人来说也是一个重要的选择时刻:我要成为一般的领导人吗?还是我愿承担我的责任,真诚面对社会,然后赢得社会与员工的尊敬,做一个好的企业公民?
  在危机的关键时刻,领导人常常按“常规”反应,而没有“停下来,深入思考有哪些选择?做最佳选择,再往前行”。时时都是选择的机会,时时可以把握机会,领导人要懂得运用卓越的领导力进行有效危机管理,建立企业的新形象,从而化危为机。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。