第25节:企业过冬装备必选:软传播+热产品(2)

2014-05-20 16:39:25



  那么,怎么样传播才算软?

  如何才能做到多手段?全方位?体系化?

  作者带着这些疑问,结合十余年的营销和管理实践,在近五年的咨询顾问过程中,对服务的20多个行业的100余家代表性企业和优秀性品牌的成长进行长期跟踪和深度服务,逐渐发现,软传播是企业品牌打造最有效的传播路径和战略。

  为什么华润在万科最困难的时候竟然决然地投资万科并成为第一大股东?

  为什么众多名牌学校的大学生在万科名气并不大的时候哭着喊着要加盟万科?

  为什么在有偿新闻满天飞的时候众多大牌媒体和记者都争相报道采访万科?

  为什么没有听说过万科的消费者也要选择那些地段和位置都很差的万科的房子?

  ……

  所有这些,都指向了一个东西,那就是因为他们都看了万科的内刊--一本决定并直接影响着万产品牌力的最重要的软传播载体--《万科周刊》。

  这就是软传播的威力。

  一本《联想为什么》让国人把联想开始铭记并珍藏,不管经历多少风雨,联想一直成为国人心中的最重;

  一首《步步高》让全国人民在励志的同时记住了一个品牌--步步高,并断不断买单,直到现在;

  一本《基本法》让产学研官媒各界全民学习,华为开始为世人嘱目;

  ……

  还有很多很多!

  从目前的众多行业来看,市场化程度越高的行业越呼唤软传播的出现。

  软传播,顾名思义,非硬性强制化传播,也就是,也就是如何让品牌既硬又强还漫长!

  从目前的众多行业来看,市场化程度越高的行业越呼唤软传播的出现。



本文摘自《危机中企业如何“剩者为王”》


   世界经济命悬一线!国际货币基金组织(IMF)近日称,世界经济正进入“严重低迷”时期。中国企业告急!中国企业大佬频频呼吁,中国企业三十年由春天夏天秋天开始进入了为期十年的“冬天”!企业开始成批倒闭,人们开始紧捂原本并不丰满的口袋,楼市快塌了,股市也下了……怎么办?政府开始新政频出,企业家开始苦思对策!企业如何过冬?每个企业人,每个职场人,都要专注的问题!企业过冬“道”何在?静领导、精品牌、热产品、软传播、厚人才!企业过冬“法”怎讲?扩张、升级、转型、维持、收缩没商量!企业过冬“术”呈现--居安思危、下乡寻春、抱团取暖、快慢速跑、且看各行业界领头羊粉墨登场!
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