第29节：不可复制的品牌历史(5)

　　同时，水井坊借鉴“茶道”文化，率先从博大精深的酒文化中提炼出酒道，并设计出一套古色古香的水井坊专用酒具，将品酒升华为一门艺术。因为中国向来以茶与丝绸为世界公认的奢侈品，所以，当水井坊独辟酒道，借势600年风雅文化，在国内精英人群中获得最高市场占有率之后，以国内唯一的身份出现在2005年上海国际展览中心举办的“摩洛哥顶级私人物品展”（Top Marques）上，并登上了由美国盖洛普咨询有限公司评选的“21世纪奢侈品牌榜”。

　　现在，在中国高档白酒的市场中，水井坊仅用不到10年的时间就占得1/10的天下，不得不令人刮目相看。

　　品牌点评

　　1?MG

　　MG是一个令英国人自豪的老品牌，可到了它的新东家——中国南汽集团，后面跟上了中文字的“名爵”时，情况就不同了，它的历史需要唤醒、需要得到各方面的认同，尤其是它在同一个市场上碰到“胞弟”时，这方面的工作就更加必要了。

　　2?雷克萨斯

　　在高端品牌的树立上，雷克萨斯从某种意义上给我们带来了可借鉴的经验，但因为历史沉淀不足，也必然使它会在挑战奔驰和其他老牌欧洲经典汽车品牌的道路上，还需追赶很多年。

　　任何一个巨浪都有消失的时候，即使较小的浪头只要能在回落前与后来者叠加，所谓“一波未平一波又起”，最终形成的冲击力也能令人震撼。

　　在每一个品牌管理者的心中，都有一个“伟大的梦想”，只有经历风雨才能看到彩虹。

　　道理人人皆知，关键是身体力行。

　　日本长跑名将山田本一在总结自己的成功经验时说：“每一次我跑马拉松时，我都会将比赛分成几段，然后要求自己尽全力完成各段目标。这样，等到每段目标都达成后，冠军就是我了。”这一经验实际也可以引用到公关的实务中来。

　　如果将生活或者品牌建设看成一部戏剧，没有戏剧一开始就到了高潮，都要经历“转承起合”、从序幕到渐热、高潮再到结尾的过程，虽然有时间长短的区别，但是无不例外，只有这样，留给观众的印象才能深刻和持久，如饮佳酿般越久越香。

　　在广告界，一种普遍的说法是，“广告树立品牌，公关强化品牌”，即一个品牌要“立”起来，出现在市场和消费者面前，最快、最简单的方法就是依靠广告，一个在目标区域内的广告可以迅速将品牌的知名度建立起来，但是品牌的建设，只有知名度是无法持久的，所以，品牌就需要依靠连续的公关效应强化品牌形象、品牌认知和品牌忠诚。

本文摘自《全新品牌推广的快乐之旅》

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　　 这本形似《公关第一 广告第二》的书，却在内容上与之大相径庭，它给予品牌管理者更平和的思维理念。它是一个借公关实现品牌高效推广的“智慧锦囊”，更是一部企业成就良好内外经营环境的必备工具书。全书引用近百个品牌的50个案例，提出24条务实高效的品牌公关策略，以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角，体系化、生动化地为企业品牌决策层以及为企业品牌提供咨询、广告和公关服务的乙方人员，提供了一个全新品牌推广的快乐体验之旅