第13节:争夺无形的高度(1)

2014-05-14 10:15:51



  第5章

  争夺无形的高度

  占先者是名声的长子(有继位权),后到者是次子(无继位权)。

  无形的品牌超越有形的产品是商业世界的法则。人类一切的制高点本质上都是无形的,体现人类智慧的品牌也不例外。

  小草经济(小草GDP)和大树经济(大树GDP)

  很多人曾经向我提出这样的问题,为什么要搞品牌呢?我们搞加工不就行了吗?我们做世界加工厂有什么不好?GDP经济和品牌经济有什么不同吗?

  加工型经济是小草经济,是没有高度的经济。就像长在地上的小草,虽然说“野火烧不尽,春风吹又生”,但小草年年长、年年割、年年死。

  你见过小草长成参天大树吗?你见过人类真正尊敬过地上的小草吗?我们看到的普遍现象是人们随意践踏地上的小草,而且踩上去心安理得。

  小草经济是没有骨头的经济,是没有高度的经济。

  这就是单纯加工型经济带来的困境,所以我们看到虽然中国年产90亿双鞋,但整个鞋行业的利润总和却没有一个“耐克”公司高;虽然中国是茶叶的发源地和出口大国,但整个中国茶行业的利润总和却没有一个“立顿”红茶大;虽然中国出口大量的服装,但我们一个集装箱的服装才能换回来一件“阿玛尼”的服装。虽然中国的鞋质量现在已经很不错,但在西班牙还是遭到了人家的焚烧。

  由于没有品牌,中国大量的生产型企业只能将产品出口到国外,并且以微薄的利润进行交易。中国企业只能挣一点辛苦钱。当我们出口一双袜子只争5分钱的时候,当我们出口一件服装只挣不到一美元的时候,中国企业根本就没有足够的资金进行产品研发和产业升级。这又反过来迫使中国的企业只能停留在价格链最低端的加工环节,很难产生强有力的经济竞争力。

  第5章争夺无形的高度

  上篇品牌的高度

  当美元相对人民币持续贬值,而国内原材料成本又持续上升时,中国原先欣欣向荣的出口加工型企业在2008年“正像遭遇夏日天气的雪糕一样快速融化”!

  世界工厂的实践,不仅没有给中国企业带来足够的竞争力,反而导致了大量资源流失和环境恶化。

  不仅如此,中国对世界作出如此大的产品输出贡献,不仅没有得到西方国家的感激和认同,反而遭到一次又一次的反倾销。我们用货真价实的产品换回来的外汇又被他们进行持续不断地贬值,使得加工型企业的经营利润越来越微薄,这条路越走越艰难。

  没有品牌的产品,在国内销售只能通过价格这种血拼的手段来维持生存,或者将产品卖给家乐福和沃尔玛这种国际连锁巨头。在销售渠道被这些跨国零售巨头不断趋于垄断的态势下,中国不少企业的真实状态是“每一分钱利润被榨光”。而在这些企业破产之前,“资产已经被转移到家乐福了”。



本文摘自《争夺和构建角度》


   本书阐述了要想成功建立一个品牌所需要的战略意识,提出并倡导“品牌建设极简主义:高度和角度”。品牌是否有足够的感召力,取决于品牌是否有足够的高度和角度,这就是品牌背后的伟大两极:争夺高度,构建角度!

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。