第14节：争夺无形的高度(2)

　　有品牌的经济是大树经济，是有骨头的经济，是自身能不断长大的经济。

　　什么是品牌呢？品牌就像一棵树，消费者在树上摘到一个果子是甜的，他们有理由相信树上摘到的其他果子也是甜的。品牌型企业只需要不断地浇灌这棵树，让它不断地长大、结更多的果子就行了。只要护理得好，这棵树会越长越高、越长越大，它就会结越来越多的果子。

　　品牌经济是有高度的经济，人们总是尊敬有高度的东西。

　　品牌就是要追求高度，一旦我们建设起品牌，我们就能够获得消费者的认同，我们在市场中就能享有主动权。

　　做品牌就是驾御市场而不要被市场所驾驭。

　　占先者是名声的长子（有继位权），后到者是次子（无继位权）

　　真正杰出的人才都懂得首先占位，一旦你占据了有利位置，如果其他条件均等，你就立刻能获得高度所赋予的势能，你就立刻能获得百鸟朝凤般的独领风骚。

　　皇帝一旦占位，无论这种占位的过程光彩不光彩、道德不道德、手段合理不合理，他立马就能显现出别人仰望的态势、至高无上的威严。

　　“携位置以令诸侯”所产生的力量是无比巨大的。以致后来的人只要想争夺皇位，从伦理和道德上都处于被动境地；别人会说你“大逆不道”，说你“以下犯上”，说你“谋反”。

　　这种不对等局面所造成的巨大心理和道德困境，总是使后来者付出巨大的代价。这不仅是中国文化，全世界都是如此。这就是高度所产生的力量。

　　世界史表明：谁先占领了最高的统治位置，谁就立刻取得了位置所赋予的主动权。大量原来的反抗者或者二心者往往众生诚服，百姓三呼万岁。有些反抗者由于不对等局面，在道义和资源劣势的情况下还会惨遭杀戮。

　　位置就是力量，位置就是竞争力，位置就是生产力，位置就是主动权，位置就是驾驭，位置就是道义，位置就是仰望。位置的力量超越任何体系、超越任何法律。

　　美国有各种体系、有各种法律，但一旦取得总统的位置，就可以影响美国，就可以携美国国家的力量展开一次次所谓的“民主战”。

　　美国由于在全球有了占位的优势，就可以通过其货币驾驭世界。

　　中国有多少皇帝是通过正义取得皇位的？有多少皇帝是通过公正获得皇位的？但只要获得这个位置，立刻就可以驾驭天下。无论他有多么昏庸，都很难被推翻。

　　天地万物，无论是自然的山群沟壑，还是政治的权利争夺；无论是精神灵魂的宗教世界，还是森林树木的高矮；无论是人类的财富比拼，还是体育竞技的追求；无一不以高低为分界线，无一不以追求第一为最高目标。这就是争夺位置的高度。

本文摘自《争夺和构建角度》

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　　 本书阐述了要想成功建立一个品牌所需要的战略意识，提出并倡导“品牌建设极简主义：高度和角度”。品牌是否有足够的感召力，取决于品牌是否有足够的高度和角度，这就是品牌背后的伟大两极：争夺高度，构建角度！