宛如神话

　　如果不嫌夸张，可以说这本书是无数广告人和创意人心目中的一个神话——遥远，神秘，引人神往，却无缘得见。

　　它的上一个中文版本，出版于1999年，迄今已近10年。当时的译名，叫《蔚蓝诡计》，似乎是因为当时的出版社同期出版了一系列以“蓝”为题的书。不想这样一本中文名与英文名WHAT THE BIG IDEA其意相差千里的书，借用大卫R26;奥格威说自己的《一个广告人的自白》的一句话，“宛如脱缰野马”，一路狂飚，成了当年的超级畅销书，不但在广告业掀起蔚蓝风潮，更是波及诸多需突破、创想，向往特立独行的读者。

　　无奈几年后出版社版权到期，不能再加印，在卖光出版社所剩无几的库存后，我们也只好开始不停地对慕名找来的读者说“抱歉”了。直到今天，回答“有没有《蔚蓝诡计》”的问题，仍旧是我们的店员和网店在线客服的一项常规工作，而且读者得到“真是抱歉，好几年前就卖完了”的回答后，往往还是不依不饶，非要问出“到底什么时候能再版”来。

　　一本由我们以往并不熟知的美国作者写的讲创意的书何以被追逐10年？以我翻译乔治R26;路易斯的另外一本著作《广告的艺术》（THE ART OF ADVERTISING）得来的认识，或可做答一二。

　　其一，我们所知的广告人，有谁对自己的创意自信偏执到如果客户不接受，就要从客户办公室的窗口跳下去？有谁在广告日趋科学化的时代，仍旧敢于大声宣称“广告就是一种有毒气体”、“定位是屁”？有谁大胆到将尼克松、安迪R26;沃霍尔、杰奎琳R26;肯尼迪和希腊船王、斯大林流亡美国的女儿以一种极其玩世不恭又一针见血的手法用到自己的创意中去？路易斯震惊了老牌广告公司和广告大师光环下的麦迪逊大道，被称为“麦迪逊大道的疯子”，而正是这种狂野不羁的个性和随之而来的创意力量，将他的创意推到他所称的“路易斯悬崖”的边缘，带来惊愕的同时也带来震撼。其二，除去路易斯的著作，我们确实还没有见到有一本书，由一位杰出的ART DIRECTOR写成，不谈其他，只说创意，而且深入到创意的最核心之处。

　　现在好了。我已经在想像着读者会以什么样的表情来迎接这样一本传说中的必读之书了。而且这次的译本，出自治学写作极其认真严谨、已经有多本广告专业著作问世、我素来钦佩并曾愉快合作多次的何辉老师，相信一定会让读者读得愉悦且过瘾。

　　高志宏、徐智明

　　（龙之媒广告文化书店创办人、“龙媒广告选书”总策划）

　　

本文摘自《乔治·路易斯大创意》

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　　 龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。本书是无数广告人和创意人心目中的一个神话——遥远，神秘，引人神往，却无缘得见。一本由我们以往并不熟知的美国作者写的讲创意的书何以被追逐10年？乔治·路易斯，广告界中的另类！