第六节 不做黑心商人(2)

2014-03-22 10:06:43

  在商场中的慈善,可以看作是一种营销手段,而不是单纯的社会行为。在现代社会的商业环境之中,商业活动已经远远超越了简单的商业交易。成功的商业活动本身,还包括了“影响力”。一个不能创造足够影响力的商业组织,它所失去的绝不仅仅是社会政治资源,更有可能连商业上的利益也难以保全。而慈善活动就是能够增强影响力的最有力手段。

  无论哪家企业,哪个个人,追求利益和利润都是最根本的目的。因此,只讲付出而得不到回报,是不可想象的事情。只有将慈善事业与企业战略相结合,坚持公益慈善行为的系统性与长期性,才可以从中获得长久的最大的收益。也正因为如此,福特、宝马、丰田等很多大型企业,都在其企业文化理念上明确地将企业公民和企业社会责任列为企业价值观和使命感。

  可见,慈善活动的营销作用意义非凡。因此,作为商人,不能只顾眼前利益,而不去考虑社会影响力。一旦成为一个不为社会作出任何贡献的“黑心商人”,丢失的就不仅仅是名声,还有利益。

本文摘自《股神接班人阿瓦里德王子的投资传奇》


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