产消合一的经济形态

　　生产者和消费者，一直以来都是两大经济人群。农业时代，人们自给自足——消费自己所生产的，生产自己所消费的。工业时代，社会分工不断细化，导致了生产者与消费者之间的严重分离。然而，在电子商务的环境下，生产者与消费者的界限，正在变得模糊起来。

　　例如，在过去，乘坐飞机需要提前到机场办理登机牌；如今中国国航的乘客却可以提前在自己的电脑上登录国航网站，在模拟的飞机机舱里选择飞机座位，打印出来后就可以作为登机牌使用了，乘客们由此节省了宝贵的时间。

　　在阿里巴巴等电子商务网站异常活跃的网上论坛里，每个人都在积极地贡献和分享。在这样一个庞大的社区里，一方面，每个用户都在贡献自己的商业知识、行业经验或是经商心得，为这个活跃的社区贡献了重要的信息，另一方面，每个用户也都从其他用户那里学习到了他人的知识和经验。换句话说，每个人既是信息的生产者，同时又是信息的消费者。

　　在大部分网络游戏中，用户（玩家）的参与程度都是相对有限的，更多情况下，他们只是游戏的消费者。而在3D网络游戏“第二人生”（Second Life）中，由于没有固定的场景和情节设置，而是让玩家用脚本工具去创造各种用品，从而使得玩家转变为生产者。

　　下文将要提到的诚信体系，同样也是这种产消合一经济形态的典型体现。

　　未来学家阿尔文R26;托夫勒，是“产消合一”这一经济形态的重要发现者和倡导者。在他看来，“在（农业社会）第一次浪潮时代，大部分人消费他们自己所生产的东西；他们既不是所谓的生产者也不是消费者，而是‘产消合一者’（Prosumer）……工业革命将这两种功能一分为二，制造出了现在所谓的生产者和消费者。这一分裂的结果产生了迅速扩展的市场以及交易网，通过这些渠道，你生产的货物和服务可以到达我的手中，我的货物和服务也可以到达你的手中。第二次浪潮的来临使我们从‘为使用而生产’的农业社会，进入‘为交换而生产’的工业社会。”①

　　如托夫勒所说，后工业社会的消费者，已经被改造成产消合一者。比如超市里推着手推车自己去挑选商品的顾客，在家进行自我治疗的病人，银行ATM机前的排队者，周末修理后花园植物的房主，DIY（自己动手）组装电脑的用户，购买家具组件然后回家组装的顾客……这其中莫不是一个个产消合一者的身影。

本文摘自《阿里巴巴的商业新视界》

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　　 几年之前，网商还只是停留在纸面上的一个模糊不清的概念。但几年之后，以阿里巴巴为推动的新市场力量迅速崛起，发展成一股不容小视的经济动力，推动商业、文化、人际关系等各个领域以前所未有的方式前行。
　　本书以阿里巴巴的成功运作为例，阐释了当中小企业和创业者面临资金匮乏、客户匮乏、经验匮乏、人才匮乏的瓶颈时，唯有电子商务可以帮助他们学习到商学院里没有的知识，找到全球范围内的缝隙市场，最大化地发挥个人的创造力和能量；也正是在这里，创业者们轻松跨入全球交易网络的门槛——人人都可以成为网商，网商可以赢天下。