博客确保你赢得Google 高排名

    我们认为博客具有策略性商业用途，也许最具说服力的例子，就是博客和Google 或其他搜索引擎之间的互动关系。

    1998 年Google 诞生时，并未得到世人的太多注意，大家以为它不过是另一个免费搜索引擎罢了。不料时势剧烈变迁，2003 年时，Google 已经是号称网络世界最有影响力的公司，其影响力最大之处就是它为所有公司所做的排序。在Google 网页上某家公司获得较高排名的价值，远远超过聘请一大堆公关公司代它主办光鲜的记者会。有些人甚至认为，一家公司若能争取到Google 网页上的高排名，其价值甚至超越荣登《商业周刊》(BusinessWeek) 的封面。即使你宁愿获得《商业周刊》封面的青睐，但你也不能否认在Google 网页上名列前茅仍然比聘请公关公司或买下整版广告能更快替你实现目标。

    事实证明，博客是确保你赢得Google 高排名的最佳方法，因为Google 的触角在网络上到处延伸以寻找改变，而博客时时都在更新，加上绝大多数网站很少有改动，所以博客能得到搜索引擎更多的注意。

    每次你一贴文，Google 就会注意到，而且提高你的排名；Google 也会注意链接，也就是其他网站链接到你博客的频率( 别的博客如果发现你的文章很有意思，就会转贴到自己的网站，同时回头与你建立网站的链接，这些链接也会增加你的“Google 能量”)。事实上，这正是刺激搜索引擎提高你排名的绝佳方法：不论是召开记者会，还是在《纽约时报》上买整版广告以提高你在搜索引擎上排名的效果，都不如经常更新博客来得快。假如你想获得Google 的青睐来提高排名，我们的建议是下海经营博客，而且要经常贴文。有些工商界人士宣称博客这样做是不公平竞争，也有其他人猜测Google 未来势必会改变其排序的计算方法，因为广告主不喜欢博客在Google 排名上占便宜。

    我们倒是不以为然，因为搜索引擎愿意或能够改变他们的核心技术吗？这一点大有可疑。目前看来，要想获得Google 网页上的高排名，最便宜、最迅速、最容易的途径显然是经常在博客上贴文。

    

    就博客来说，惊人的改变已经发生，冰山顶点已经浮现，精灵确实已从瓶中逃出，然而历史显示，有些公司依然执意忽视这样的改变。

    要证实革命性技术确有翻天覆地的本事总得花上好长一段时间，我们通常在回首过往时，才发现当时革命确实已经启动。因为前瞻往往不足以辨识革命，就像我们在这本书中想要做的一样。就在我们执笔撰写本书之际，许多商界人士还是摸不着头脑，想不通博客有什么好大惊小怪的。那么，后面的章节完全可以解除他们的疑惑。

本文摘自《新媒体时代的商业对话策略》

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　　企业靠博客营销，每天跟顾客博感情，万恶微软也会变成好朋友！砸大钱打广告，不如顾客评语来得够力；不用再搏版面求见报，就让贴文流传出去！
　　博客来自有血有肉的真人，任何人都可以发言。
　　本书作者斯考伯（美国最多人阅读的企业博客作者）和谢尔·以色列（资深技术顾问）相信，博客已经改变企业的面貌。他们说明员工博客如何改变外界对微软的观感，敢说敢做的NBA篮队老板如何运用博客和球迷连接，小企业和大公司又如何能从博客获益，万一使用不当，又会招致怎样的灾难。