秘诀1：博客的命名玄机

    当本书的发行人乔•韦克特(Joe Wikert) 于2005 年2 月推出博客时，取的名字叫“平凡乔”(The Average Joe) ，在这里他犯了第一个常见错误：没有对博客的名字深思熟虑。

    请快速回答“平凡乔”对你有何意义？可能不多吧。这名字听起来像面粉一样，没有形状，没有意义，如果换上一个更具体的标题，应该会让那些关心他的主题、对他的产品或服务有兴趣的人更容易找到这个博客。单凭这个名字，你怎么会想去读一读乔的博客呢？任何人怎么可能一望就知道这是个关于图书出版的博客呢？你要怎么在Google 搜索，才可能将“平凡乔”推上搜索结果排行榜的第一名？

    你的博客名称可以帮助你拥有自己的利基市场。假设有个叫做葆拉(Paula) 的妇女想在加州圣卡罗斯(San Carlos) 的家里烘焙食物贩卖，以下哪一个博客名称比较出色：

    “我的面粉制品博客”，还是“葆拉的圣卡罗斯面包烘焙博客”？

    现在你可能了解搜索引擎对你的企业有多么重要以及博客是如何影响他们的了。不久前我们要找一个出版商，我们是怎么搜索的？记忆中我们的第一个搜索请求是“图书出版商博客”之类的问题，我们两个人脑力激荡，想找出能帮助我们觅得适当出版商的查询字眼，以下是我们记得的几个：

    ◆ 图书出版商

    ◆ 如何让你的书得以出版？

    ◆ 与图书出版商谈判和签约

    ◆ 最佳商业图书出版商

    ◆ 作者最喜欢的商业图书出版商

    ① http://jwikert.typepad.com

    ◆ 如何写书

    ◆ 如何争取出书合约

    ◆ 把你的书写出来

    

    当时乔还没有推出博客，不过就算已经推出了，“平凡乔”恐怕也不会在上述搜索结果中脱颖而出。

    在你拟定自己的博客名字以前，最好花点时间( 也许1 个小时) 在搜索引擎上找一找，把你的博客可能包含的几个字眼组合一下，试试看会跑出什么类似的博客名单来。有一些工具能帮助你的博客登上搜索结果排行榜，还有成千上万的网站能帮你更深入地了解搜索信息的人们是如何思考的。你不妨搜索一下“丹尼•沙利文”(Danny Sullivan) 或“约翰•巴特利”(John Battele) ，就会发现很多关于搜索引擎最佳化(SEO) 的窍门能够帮助你，更别提巴特利所写的那本绝佳的搜索专著 《搜》(The Search) 了。

    不过现在让我们回到乔的故事。在上述的搜索尝试中，我们注意到有四个词不断出现——“出版”、“作者”、“写书”和“图书”，这些正是乔应该摆进他的博客名称里，以便获得最佳搜索引擎结果的字眼；此外他也应该把自己的全名放进去，因为博客应该同时具备私人性与独特性。

    那么“乔•韦克特的图书写作与出版博客”这个名字如何？听来很无趣，对吧？然而关键就在于此：如果你去Feedster 之类的博客搜索服务网站，键入“出版”，看看结果是什么( 请注意博客名称写在每一则贴文底下)。现在，试问你点阅一个叫做“平凡乔”的博客的机会有多高？比比看，如果有一个博客的名称叫做“乔•韦克特的图书写作与出版博客”，你点阅的几率是否会比较高？

    其实乔还可进一步改善博客的名字，他已经拥有我们大多数人所欠缺的资产——权威。他是上市出版公司的高管，其所在公司的历史长达

    ① http://battellemedia.com

    200 年。根据《纽约时报》的排名，2004 年最畅销的25 本商业图书中，

    有4 本就是该公司出版的，既然如此，为何不在他的副标题上反映出来？“乔•韦克特，能帮您出版图书的John Wiley 出版公司高管。”当时

    我们搜索出版商时若有这么一句蹦出来，我们一定会兴奋地点击阅读。

    5 个月后韦克特告诉我们：“我采纳你们的建议，把博客的名字改成‘平凡乔，图书出版商博客’。做了这个小小改动之后不久，我到Google 去搜索‘图书出版商博客’，结果发现自己的博客从本来的默默无闻，一跃蹿升至第一名。我是2 月19 日开始主持博客的，到了7 月15 日，我贴文82 次，得到353 篇评论，被别人引用46 次，还被36 个网站建立了43 个链接。”

    韦克特问道：“这对我们的事业有何帮助？呃，我现在很难想出具体的答案，我不知道今天如何评估这项进展，未来又该如何评估？我一厢情愿希望新作家会来拜访我的博客，会喜欢上他们所发现的内容，最终选择我们公司作为他们的出版伙伴。我尝试把贴文的?点放在协助新

    作家上，例如我发现‘版税支付’‘平均预付金’等通常是最热门的字眼，吸引搜索者前往‘平凡乔’一探究竟。根据这个发现，我试图在博客里详细地讨论预付金和版税的事。”我们首先观察到韦克特的博客对他事业的影响，许多抱负远大的作者向我们道谢，感谢我们指点他们去拜访乔的博客，他们也表达渴望与写博客的出版商合作。

    在我们看来，这一切不怎么平凡呀！乔。

本文摘自《新媒体时代的商业对话策略》

---

　　企业靠博客营销，每天跟顾客博感情，万恶微软也会变成好朋友！砸大钱打广告，不如顾客评语来得够力；不用再搏版面求见报，就让贴文流传出去！
　　博客来自有血有肉的真人，任何人都可以发言。
　　本书作者斯考伯（美国最多人阅读的企业博客作者）和谢尔·以色列（资深技术顾问）相信，博客已经改变企业的面貌。他们说明员工博客如何改变外界对微软的观感，敢说敢做的NBA篮队老板如何运用博客和球迷连接，小企业和大公司又如何能从博客获益，万一使用不当，又会招致怎样的灾难。