秘诀4：展现热情和权威

    我们一起讨论这两个秘诀，原因是它们虽然身为独立元素，在你的博客中却应该是密不可分的。良好的企业博客不但要具备热情，还必须有权威。热情并不代表言之有物，就像许多青少年日志博客一样；但只有权威又令人感到无聊，第10 章所举的兰迪日记就是例证。

    你应该如何展现对某个主题的热情呢？一个办法是经常贴文，频率高低以你有多强的竞争对手以及你想要吸引何种读者群而定。我们检视Technorati 和PubSub 列出的世界最受欢迎博客的名单，发现他们的贴文频率奇高，每天都超过一则。

    斯考伯自己最喜欢的博客包括Engadget 、魏纳的博客 、微软的员工博客 、“不检行为”博客(Misbehaving) 、麦里欧的“洞开的虚无”博客 、乔舒亚•迈卡•马歇尔(Joshua Micah Marshall) 的“论点备忘录”博客(Talking Points Memo) 、格伦•雷诺兹(Glenn Reynolds) 的“速成贤达”博客(Instapundit) 、希尔斯的博客 、杰夫•贾维斯(Jeff Jarvis)

    ① http://www.engadget.com

    ② http://www.scripting.com

    ③ http://blogs.msdn.com

    ④ http://www.misbehaving.net

    ⑤ http://www.gapingvoid.com

    ⑥ http://talkingpointsmemo.com

    ⑦ http://www.instapundit.com

    ⑧ http://doc.weblogs.com

    的“蜂鸣机”、博客(Daring Fireball) 等，

    博客(Buzz Machine) “敢死火球”所有这些博客也是每天至少贴文一则。

    以色列的钟爱清单下包括“下一波”博客 、罗斯的博客 、律师厄尼的博客 、勒穆尔的博客 、麦吉的“冥思”博客(Musings) 、高汀的博客 、勒西卡的“新媒体冥想”博客(New Media Musings) 、“吆喝博客”(Joho the Blog) 以及希尔斯的博客。

    这两串名单的内容差异性很大，可是有个共同点，那就是我们都喜欢多产的博客，名单中的这些人大多数每天至少贴文一次，或者至少每星期也达到三四次。

    话虽如此，当你觉得生活中发生某件令你分心的事，减损你对博客题材的热情时，我们建议你不妨休息一下，有时候你就是没这个情绪，那么不必勉强，最佳写作火候还没到。像微软最受欢迎的博客之一( 至少直到他在2004 年结束贴文以前) 克里斯托弗•布鲁姆(Christopher

    Brumme) 就是一个例子，他的博客不是那种会吸引很多人阅读的类别。布鲁姆的工作领域是技术难度很高的.NET 平台共通语言执行环境(.NET Common Language Runtime) 小组，他平均每个月只贴文一次，而且每则贴文约有1.1 万字之长，几乎违反我们这里提供的所有建议。尽管如此，布鲁姆在软件开发工程师的圈子里非常受欢迎，他们大批涌入布鲁姆的博客，原因是别无其他竞争者。本来具有他这种技术知识的人就少，而除了他以外，别人也不来写.NET 的内部结构，所以他能够这么久才贴

    ①http://www.buzzmachine.com

    ② http://www.daringfireball.com

    ③ http://www.whatsnextblog.com

    ④ http://blakeross.com

    ⑤ http://www.ernietheattorney.net

    ⑥ http://www.loiclemeur.com/english

    ⑦ http://www.mcgeesmusings.net

    ⑧ http://sethgodin.typepad.com

    

    ⑨ http://www.newmediamusings.com/blog

    ⑩ http://www.hyperorg.com/blogger

    11 http://blogs.msdn.com/cbrumme

    一次文，也从未有人质疑过他的热忱或权威。

    说到权威，这是成功博客必备的另一项要素。当你为博客撰文时，记住只写你懂的事情，不论你是个水电工、汽车制造商、NBA 篮球队老板或制作Ｔ恤的法国人，只管把你的知识展现给关心这些话题的读者。

    这项建议知易行难，不过新手上路时倒是有个好办法，就是不管你从事哪一行，只需讨论相关细节。我们看看第五章提到的裁缝马宏，他主持“英国剪裁”博客 时，将他所知缝制顶级西装的一切细节( 包括布料、尺寸、量身等等) 都呈现出来，还展示制作过程中的西装照片，换言之，他充分展现了自己透彻了解自己所从事的工作这一点。

    吸引有影响力人士链接到你的博客，可以让你坐享其?，分享极为庞大的利益，那不但能让你在大批读者前曝光，也暗示着对方有可能把你当成权威，进而给你带来种种好处。举个例子，我们两人全心全意信任席尔斯，多年来一直阅读他的文章，而且都认为他所说的一切真实无误，因此当席尔斯链接到某人博客，并肯定该博客内容时，我们会信任他，同时认定他推荐的博客必然有权威、值得信任。

    设法找五个大家欢迎且广受信赖的博客链接到你的新博客，这样大概就大势已定了。你可能愚弄一个人，却很难同时愚弄五个。

本文摘自《新媒体时代的商业对话策略》

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　　企业靠博客营销，每天跟顾客博感情，万恶微软也会变成好朋友！砸大钱打广告，不如顾客评语来得够力；不用再搏版面求见报，就让贴文流传出去！
　　博客来自有血有肉的真人，任何人都可以发言。
　　本书作者斯考伯（美国最多人阅读的企业博客作者）和谢尔·以色列（资深技术顾问）相信，博客已经改变企业的面貌。他们说明员工博客如何改变外界对微软的观感，敢说敢做的NBA篮队老板如何运用博客和球迷连接，小企业和大公司又如何能从博客获益，万一使用不当，又会招致怎样的灾难。