户外广告牌(1)

    人们在去购物的路上、开车的路上、有轨电车停靠站或去旅行社的路上常会看到户外广告牌。户外广告牌大都出现在公共场所，作为所谓的户外媒体，它尺寸大小不一，并可以最广泛地接触到社会各阶层的民众。目标群的特征是具有流动性：只有路过的人才能接触到（看到或听到）户外广告招贴画。所以，对旅游公司来说，这些人是主要的潜在目标群，因为只有在日常生活中流动的人才更有可能外出旅游。

    户外广告牌有不同的规格，最重要的户外广告载体是：

    大广告招贴画（18倍A1纸张大小）；

    射灯广告牌（4倍A1纸张大小，安置在闪烁的灯箱内）；

    霓虹灯广告牌（单立柱上的广告牌，18倍A1纸张大小，安置在闪烁的灯箱内）；

    单立柱广告牌（日常一般称为广告柱）；

    巨幅广告招贴画。

    大广告招贴画是最常见的户外广告载体，从数量上看，它的使用范围最广。大广告招贴画经常出现在大型十字路口、街道两旁、购物中心附近或公园里。一张大广告招贴画只能出售给一家公司作广告宣传。在一个张贴大广告招贴画的路段有时会有多张大广告招贴画同时张贴或挂在那儿。选择大广告招贴画的投放地要注意广告内容与地理环境的结合。例如：酒店供应区、举办大型活动的周边地区和旅行社的客源地都是很好的广告投放地点。

    除了在本地有选择地投放广告以外，在一个旅游地的潜在游客的生活环境周围投放户外广告也是一件明智之举。在旅游目标群来源地投放多少张大广告招贴画取决于居民数量，要按比率进行。一般大广告招贴画投放张数与投放地区居民数的比为1∶3000到1∶5000，也就是说，一张大广告招贴画用于向3 000人左右的居民进行广告宣传。大广告招贴画的数量一旦确定下来，就应该把它们平均地投放到一个城市或一个地区。首选投放地是交通干线、十字路口、广场和车站，这样可以保证广告接触到最多的人群。目标群内部还可细分，所以大广告招贴画的投放地可以更具体更有针对性，如：中小学或大学附近、购物中心附近、步行区、公路或铁路干线。一张大广告招贴画的投放（张贴或悬挂）期限为10或11天以上。一般公司会遵循全市统一的“十天计划”，即商家以十天为单位投放大广告招贴画，以便观察广告效果。

    射灯广告牌或霓虹灯广告牌是按事先计划好的数额购买的，它们被安置在背部有灯光装饰的陈列窗内。有的霓虹灯广告牌摆设在大城市的主要街道旁，这就跟大广告招贴画很相似。射灯广告牌的规格较小，是四倍A1纸张大小，主要用在候车亭、火车站或步行区。不管是射灯广告牌还是霓虹灯广告牌都会遍布整个城市，它们以“周”为单位投放。这两种广告载体主要出现在大城市和工业区，而乡村地区主要使用大广告招贴画作为首选户外广告媒体。

    户外广告最古老的载体是单立柱，又称广告柱。它用于市内，且每一根柱子一般只为一家公司作广告。在传统的广告宣传中，单立柱广告不及大广告招贴画和射灯广告重要，它经常用作其他广告载体的辅助手段，投放在城内或进城和出城重要的公路干线处。

    巨幅广告招贴画几乎只投放于人口大于20万的大都市。这种用薄膜或其他材料制作的巨幅招贴画的尺寸超大，悬挂在房屋正面、机场、车站大楼或建筑支架上，只有个别巨幅广告招贴画是挂在人流来往频繁的处所。巨幅广告招贴画悬挂时间至少为一个月。

    需要注意的是所有户外广告媒体的生产费用，大量生产纸板招贴画或生产超大尺寸的巨型招贴画需要高额费用，因为这必须找专门的招贴广告印刷厂来生产。

    如果户外广告牌的组成和制作都很到位，那么它将吸引大批民众的眼球。如果广告内容完整，容易让人记住，广告词与色彩的结合恰到好处，吸引人且极易让人理解，那么这张广告牌就会产生很强的效果。人们途经广告牌，广告牌的设计是否能吸引人们在这一瞬注意到它所传达的信息成为关键。户外广告牌数天都挂在同一地方，就会对每天都经过那里的人反复产生影响。从地理位置来看，大广告招贴画、射灯广告牌、霓虹灯广告牌和巨幅广告招贴画都是在大城市和工业区才能使它传达的信息的覆盖面最广，因为那里的广告牌密度最大、人口聚集密度也最大。对针对目标群的社会民意检测结果进行分析发现：接触到户外广告牌的人中，年轻人占很大比例。

本文摘自《旅游机构不可不知的营销方法》

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　　旅游业的独特性就在于和顾客打交道时所表现出的专业性。旅游业的竞争者有酒店、旅游机构、航空公司、网上旅行社和一般旅行社，新的交际渠道的出现与最终顾客直接建立联系，所以它们之间的竞争也日趋激烈。通过新的交际工具顾客就可以自由选择，是以传统的方式在旅行社预定行程还是干脆在网上旅行社点击鼠标。