电视中的旅游节目(1)

2014-02-10 13:18:32

    直到20世纪80年代,随着私人电视台的兴起,德国的电视节目变得丰富多彩起来,包括综合性节目、专业性节目(如经济类节目、电影等)、付费节目(Pay?TV)、特殊兴趣节目(Special?Interest?Programm)等。其中综合性节目的影响最大,因为该节目适合不同阶层的人收看。

    这些的电视台都播放综合性节目:

    德国电视一台;

    德国电视二台;

    卢森堡广播电视台;

    Pro7电视台;

    SAT 一台;

    Kabel一台;

    卢森堡广播电视二台。

    按照电视台所在地范围我们可以划分出两个电视台联盟,即第一电视台联盟(包括卢森堡广播电视台、SAT 一台、德国电视一台、德国电视二台和Pro7电视台)和第二电视台联盟(包括Kabel一台和卢森堡广播电视二台)。

    专业性节目和综合性节目的区别就在于,它的节目大多是同一种类型的节目,只涉及一个或很少的几个主题。这种内容上集中的结果就是,每一个专业频道都有自己固定的观众。

    德国的专业频道有:

    ntv(时事和经济新闻);

    n24(时事和经济新闻);

    Bloomberg TV(财经新闻);

    凤凰台(新闻、政治历史纪录片);

    欧洲体育台(体育节目);

    Super RTL(儿童节目和青少年节目);

    Nickelodeon(儿童节目和青少年节目);

    3sat(文化节目);

    arte(文化节目);

    VIVA(音乐节目);

    MTV(音乐节目)。

    特殊兴趣频道节目的专业化程度也很高。一些企业电视台(如铁路电视台)和地方电视台(如RTV)都会开设这种特殊兴趣频道。

    所有的这些电视节目使电视成为大众媒体的一种。对于许多商家来说,电视都是一个不可或缺的基本媒体,也就是说电视是他们广告宣传最重要的广告载体。特别是面向广大消费者的传统消费品(即所谓的快速流动消费品,英文缩写为FMCG)的广告预算的一大部分都会投入到电视广告中。电视在传统消费品行业中起主导性的作用,而其他的广告载体只是起一个辅助性的作用。电视广告在传统消费品的宣传活动中是最有效的。

    除了使用电视这种广告载体外,商家还会同时使用其他广告载体作为一种补充,这些补充性的媒体主要起到以下三个作用:

    时间上的补充;

    地点上的补充;

    优化目标群。

本文摘自《旅游机构不可不知的营销方法》


  旅游业的独特性就在于和顾客打交道时所表现出的专业性。旅游业的竞争者有酒店、旅游机构、航空公司、网上旅行社和一般旅行社,新的交际渠道的出现与最终顾客直接建立联系,所以它们之间的竞争也日趋激烈。通过新的交际工具顾客就可以自由选择,是以传统的方式在旅行社预定行程还是干脆在网上旅行社点击鼠标。

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