企业家生存法则(4)

　　知名度虽然可以凭借一时的“炒作”达到立竿见影的效果，但美誉度和忠诚度却来不得过多的泡沫，需要接受时间的考验，最终还是要看企业家自身的素质和经营管理的能力。孔雀开屏，固然可以引来大众的目光，但如果一不小心露出了自己难看的地方，或是自身后继乏力、青春不再，以往种种的作秀与言论，就不仅只是闹市中的昙花一现，而且还会倒过来成为媒体倒戈相向的“钢鞭材料”。君不见，爱多胡志标沉沦时，曾发出“防火、防盗、防记者”的警示；巨人史玉柱更有“媒体搞死民营企业的八种方法”的陈述。具有讽刺意味的是，他们都曾是媒体的宠儿。道理很简单，企业家毕竟不是演员，市场业绩与利润才是他们真正的生命线。生存法则之十：大巧若拙，大象无形我有一位企业家朋友，其名其姓鲜为人知，其走在街上，就像是一个朴实的老农，给你留不下丝毫的印象。这位企业家对内、对外都恪守三条原则：不曝光、不上镜、不见报。他没在公开场所布过道，也没在媒体上亮过相，更没有接受过记者的正式采访，但他的身家财产却已高达十数亿元！其实，在中国广袤的大地上，尤其是在珠江三角洲一带，有一大批这样的企业家。许多人认为他们默默无闻、行事低调。岂不知他们就像潜伏在深海中的巨鲸、沼泽中的强健大鳄一样，其利齿足以咬破媒体巨人的喉咙，双爪足以撕裂秀场英雄的胸膛，此外，他们还有一个任何东西都可以消化的肠胃。如果深究下去，我们不难发现，在这些低调、沉默的企业家身上，大都有如下特质：其一，他们都是百分之百的实力派，是真正的财大气粗者。他们的实力显而易见，没有必要再通过作秀来夸大或炫耀其财产。他们深谙“财不露白”之真谛，屡尝“装憨得顿饱”之甜头，在这个险象环生、捉摸不定的大泽中，沉默是最好的自我保护手段。其二，这些企业家大多出身卑微，家境贫寒，在模糊不定、混沌未明的非常时期淘到了第一桶金，因此，其原始积累难免“血腥”。他们不想公开自己的发家经过，也不愿粉饰或装扮其坎坷历程。他们相信“发展才是硬道理”、“实力才是真英雄”。其三，他们无一例外地都不太擅长言辞，自然也就没有作秀、表演的天赋与冲动了。他们实乃真正的本色演员。公开表演，闪亮登场，极有可能降低他们的社会形象，“偷鸡不成蚀把米”，何苦来哉？干脆不吭声，不仅省去了麻烦，而且还制造了神秘感，让人感到高深莫测，何乐而不为？一方面的欠缺，更强化了他们另一方面的机能，他们大多深谙商场之“道”，运作起来更是游刃有余，而且凭借其雄厚实力，足以摆平一切。外界虽不识庐山真面目，但圈内却有口皆碑。有道是“存在决定意识”，在商言商，天经地义。有实力的人，财不露白，表现为不事张扬的谦虚；没有实力的人，拼命地张扬实力，以便获取更大的实力。有实力的人，靠实力说话，用实力摆平一切；实力欠缺的人，尽力地虚张声势，包装自己，也可达到唬人的效果。兵行险道，以虚驭实者多为“艺高胆大”之人，虚与实转换得好，大多是奇才；而不事张扬者，可能更是大泽中的卧虎、蛟龙。深藏不露，对处于特殊国情环境下的企业家们来说，并不仅仅是一个修养德行的问题，更是一个生存甚至是经营策略的问题。无所谓高尚还是卑下，只有成本高低、利大利薄的问题，本来嘛，企业家就是资本的人格化身！

本文摘自《王志纲社会经济观察录》

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　　 体制外的独立知识分子身份，长年恪守“丙方的立场”，使王志纲具备了既在市场浪潮中与狼共舞，又在纷繁世事中同流而不合污的观察便利。本书展示了王志纲作为中国最优秀的商业观察家的深刻、睿智及人文情怀。