倒立的世界（2）

　　阿里巴巴的大堂装修得别致、宽大，但是并不明亮。在橙色和黑色交相辉映的背景中，幕墙上挂着五部液晶电视，同时在播放着杨澜采访马云的电视画面，一遍一遍地重复，没有声音。如果不能静下心来仔细看字幕，你就只能看着镜头长长久久地停留在马云的脸上，随着他的说话和动作，那张脸的表情异常生动。

　　接待我的是阿里巴巴集团资深副总裁金建杭，年轻、思维快速而活跃。看他的履历，他本应该是我的同行。他很快乐地向我诉说着2003年春末夏初发生在公司的事情：　“非典”、小鹿纯子、倒立……

　　“等等，”我说，“请再说一遍，我不明白这三者的关系。”

　　这是“倒立”这个词，第一次被阿里巴巴的员工带到我的面前，并在之后，贯穿我所有的采访过程。所有的人都在和我说“倒立”，据说，淘宝所有的人都会倒立。

　　倒立，是淘宝公司特有的一种文化，更是一种被具象化了的价值观体现。

　　当然，这个活动也不是天上掉下来的，它起源于“非典”。阿里巴巴有员工被认为患上了“非典”，整个公司的员工基本都被隔离在家里工作。在对健康极度关心的气氛里，大家开始练习这种几乎是唯一在家中就可以不依靠任何器械完成的运动。所以，从一开始，倒立也仅仅作为一项在有限的空间内最容易完成的体育活动而存在。

　　不过，当这个活动和某个明星挂上关系之后，就像大白菜系上了红头绳倒挂起来就变成了胶菜一样，变得身价倍增了。小鹿纯子是马云年轻时候的偶像，20世纪70年代出生的孩子，童年时候的偶像基本就是这几个名字：　霍元甲、小鹿纯子、郭靖和黄蓉。在《排球女将》最走红的那几年，大江南北都可以见到孩子们在树上挂一个东西，练习“流星火箭”或者“晴空霹雳”；或者在墙脚排成一排，练倒立。马云或许也有过这样的少年时代。

　　2003年，马云去了日本，终于有实力来完成少年时代的梦想。他决定要亲眼见一见这个曾经激励过无数中国儿童奋发向上的排球女将，也要让排球女将见一见他的公司，他的城市——杭州。

　　尽管，日本人都已经不记得这个息影多年的女明星；尽管，小鹿纯子的扮演者荒木由美子早已经洗尽铅华，几十年如一日在家中服侍常年患病在床的婆婆，马云依然以他一贯不屈不挠的行动方式，找到并邀请到了荒木由美子到阿里巴巴来访问。

　　以什么样的方式来迎接她好呢？“流星火箭”、“晴空霹雳”这两个在电视上都要通过特技完成的动作，显然员工在短期之内不可能做到，只有倒立，才是最好也最现实的欢迎方式。于是，为了迎接马云的偶像，员工们开始练倒立，而且立出了很多花样。现在在淘宝办公室的墙上，我们还能看到十几个人叠着倒立的照片——据说，这使当年的排球女将非常惊讶，因为她们当年也没有能够做到。

淘宝人人会倒立

但是，一直到那个时候为止，“倒立”充其量不过是阿里巴巴公司从上到下一种独特的娱乐方式，纵然有人注意到这种行为，也不过当作奇闻轶事——直到马云下了死命令，将倒立当作“政治任务”推广，每一个人，不论男女都必须学会。

　　在发布这条看似不近人情的命令的时候，马云有三个层面的考虑。

　　第一，你以为自己做不到，其实你一定能做到。娇滴滴的女员工望“墙”兴叹，花容失色，说自己活了20多岁，从来就没有这样奇形怪状过。马云说，要克服心理障碍。瘦弱的员工说，细小的胳膊实在支撑不起庞大的身躯，可否特赦？马云说，倒立就是最好的锻炼，坚持练习，一定有好处。

　　第二，你一个人做不到，在有人帮助的情况下，就一定能做到，这就是团队合作。于是我们看到，在《福布斯》上有一张照片，在西湖边柳树下，五六个员工笔直倒立在草地上，没有墙作为支撑，他们的脚被同事紧紧抱着，马云拢着手，站在一旁笑得灿烂。

　　第三，“每个人都要学会倒立，因为当你倒立起来，血液涌进大脑，看世界的角度和平时完全不一样，想问题，也就能找到一个不可思议的角度。”到这一层次，倒立终于具备了文化上的意义。因为，它讲的是认知世界的角度和方法。

　　在从杭州回北京的飞机上，我看着窗外飘浮的云，突然发现从上往下看到的云，和我们平时站在地面上看到的云，完全不一样。我们以为它是扁平的，其实它像一团棉花，像一座雪山，有着更立体的形态。我们以为云只是一团水蒸气，没有固定的形体，因此当我突然看到云投射在另一堆云上的阴影的时候，感觉很惊讶，但是我很快就意识到，阴天的时候，我们就生活在云的阴影中，也正因为如此，我们意识不到阴影的存在。

　　西方现代绘画的始祖法国印象派的缘起，据说也是因为一批画家，他们偶然眯眼看阳光，于是他们发现了另外一个世界，在这里阳光是七彩的，物体是没有轮廓的。通过他们画笔的描绘，当时巴黎的人们认识到，原来看这个世界，并不?有睁大眼睛一种方法，当你眯上眼睛，就能用心灵来感受。塞尚尝试把从两个高度看见的风景放在同一个画面里，他突破了空间的概念。而毕加索，把一个女人从侧面转过来那一秒钟的动作，画进了同一个画面里，于是我们看到了侧向的鼻子，正面的嘴唇和怪异的三只眼睛——是的，也许直到今天你都难以欣赏这种艺术，但是毕加索突破了时间的概念，他开创了立体画派。

　　这是一场席卷全球人类大脑的风暴，用全新的光度和角度来看世界，不仅仅停留在绘画艺术上，接下来有了爱因斯坦的相对论，有了德国的表现主义，整个世界从此横看成岭侧成峰。一直到现在，走俏全球但据说引发了教会恐慌的《达•芬奇密码》，其实也只是换了一个角度来看这个世界。它发现，这个世界除了男性的神之外，也许还曾经存在过一个女性的神，把代表男性的标志?倒过来看，就是女性的标志v。这个世界本就是如此构成，只是平常我们没有想到。我们所需要的，只是把自己倒立起来，或者，眯起眼睛。

　　做企业，大概也就是这个道理。面对一个占据了90％市场份额，有70亿美元作后盾的公司，唯一的办法，也许就是让自己倒立起来，以手为腿，看看这个世界究竟还有什么地方是自己原来不曾见过的。灯下尚且有阴影，没有人能够说“永远”两字，也没有一家公司可以说自己是战无不胜的，尽管这是一家真正伟大的公司。

　　所以，我们终于有理由相信，对于“当时为什么敢挑战ｅＢａｙ”这个问题的典型的马云式回答：“那天我走在东京的街上，忘了是去干什么，可能是去玩。突然想到……”

　　我相信，在那一刻，上帝让世界在马云的面前倒立了起来。

本文摘自《倒立者赢》

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　　 一个靠“倒立战术”快速取胜的经典商战案例； 一个三年击败全球第一行业巨人的中国式故事； 三年之间，淘宝市场份额由零到72%，对手的市场份额由90％下降到20％多。 淘宝网站上的销售数目由零到5000万，这是竞争对手的20倍。 三年前，eBay以1.8亿美元入主易趣网，气势磅