第36节：大道至简(34)

　　人，第一要有志，第二要有识，第三要有恒，有志则断不甘为下流。

　　人们赞誉我是“超人”，其实我并非天生就是优秀的经营者。到现在我只敢说经营得还可以，我是经历了很多挫折和磨难之后，才领会到一些经营的要诀的。

　　史蒂夫·乔布斯，1955年2月24日出生在美国旧金山，高中学历，读过一年大学。1974年辍学成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。1976年乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克创办了苹果公司；1977年1月，苹果公司正式注册成立。1983年，乔布斯着力研究新个人电脑；1985年，被斯卡利扫地出门创办NeXT。1986年，乔布斯收购Pixar，加入迪斯尼董事会；1996年，苹果收购NeXT，乔布斯担任苹果顾问；1997年，乔布斯再次成为苹果CEO；1977年至今一直担任苹果公司CEO。

　　1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。1997年成为《时代周刊》的封面人物；同年被评为最成功的管理者，是声名显赫的“计算机狂人”。2007年，乔布斯被《财富》杂志评为年度最伟大商人。2009年，被《财富》杂志评选为这十年美国最佳CEO，并当选《时代周刊》年度风云人物之一。同年，乔布斯成为最受美国青少年尊敬企业家，其身家达54亿美元。2010年，苹果取代谷歌成为全球最具价值的品牌。美国媒体分析认为，在两三年内苹果的市值将达到1万亿美元，成为全球最大的科技公司。

　　2011年8月25日，苹果公司董事会宣布CEO乔布斯辞去公司首席执行官一职，同时任命苹果公司COO库克接任CEO。乔布斯悄然离职，宣布苹果公司一个黄金时代结束。

　　在创新上，乔布斯是一个特立独行的颠覆者，认为创新不仅仅是推出新技术，还要把技术以艺术的形式表达出来；在战略上，他是一个不折不扣的反主流分子，不仅有勇气反对成功的商业模式，而且能在冷嘲热讽中坚持到胜利；在营销上，他是一个充满浪漫气息的传教士，不仅善于以出其不意的故事情节吊人胃口，同样擅长营造高贵奢华的氛围与品位摄人心魄；在管理上，他是一个简约粗暴的领导者，据说苹果公司的人事招聘的面试中有一道必答题：“你是不是处男？”他用最简单粗暴的方式实现最有效的沟通，他知道自己想要什么并能立刻执行；在文化上，他是一个自命不凡、永不妥协的“海盗头子”，不仅将这种海盗文化植入公司的基因中，而且努力使之制度化……这就是史蒂夫·乔布斯，一个毫无理由的完美主义者，一个可以被打倒但永远不会被打败的IT狂人！

　　天才与叛逆的结合体

　　史蒂夫·乔布斯，苹果创始人之一，1955年2月24日出生在美国的旧金山，尽管一出生便被遗弃，但他的才华却无法被埋没。他从小就表现得异常聪颖，当然也格外顽皮，常常做一些出人意料的恶作剧。因为养父母就住在硅谷附近，乔布斯从小耳濡目染，对电子产品产生了浓厚的兴趣，性格很早就表现出硅谷人的特点——敢于创新、富于竞争和冒险精神。同时，天才的乔布斯有着特立独行的性格，常常有些奇思怪想。1972年他高中毕业后，在波兰的一所大学只念了一学期的书便毅然辍学，甚至一度迷恋佛学，并远渡重洋修行。他的中学老师对他的评价便是“一个孤僻的学生，看待事物的角度很特别”。

　　乔布斯在17岁那年上了大学。他的养父母属于蓝领阶层，他们几乎把所有积蓄都花在了乔布斯的学费上面。半年时间他就花光了养父母所有的积蓄，因此决定要退学。

　　退学后，乔布斯只能睡在朋友房间的地板上；白天到街上去捡5美分一个的可乐瓶子换钱，为了填饱肚子，在星期天的晚上，他步行7英里路程回家享用一顿美餐。

　　1974年，乔布斯在一家公司找到设计电脑游戏的工作。两年后，时年21岁的乔布斯和26岁的沃兹尼艾克在乔布斯家的车库里成立了苹果电脑公司。

　　因为迷恋电子学，少年时期的乔布斯有幸与沃兹结为朋友，为日后的成功打下了基础。出于对拥有个人电脑的极度渴望，乔布斯常常与沃兹在自家的小车库里一起研究个人电脑。当时市面上卖的都是商用机，体积庞大，价格也极其昂贵。于是，他们准备自己研发。仅仅几个星期，一台其貌不扬、赤裸着身子的电脑——世界上第一台个人电脑苹果Ⅰ就诞生了。

　　乔布斯后来说：“我很幸运，当计算机还是个年轻产业的时候，我进入了这个领域。当时拥有计算机学位的人不多，从业人员都是从物理、音乐、动物学等领域半途出家的优秀人才。他们对此有浓厚兴趣，没有谁是为了钱进入计算机这个行业的。”

　　之后，乔布斯等人设计出的新产品苹果Ⅱ热销，1980年11月，苹果公司成功上市，股票上升至每股22美元，乔布斯和沃兹尼艾克一夜之间变为百万富翁。因为巨大的成功，乔布斯在1980年登上《时代周刊》杂志封面，并在1985年获得由里根总统授予的国家级技术勋章。

　　1986年乔布斯买下了数字动画公司Pixar。这间公司如今已成为畅销动画电影《玩具总动员》和《虫虫危机》的制作厂商，它是现年46岁的乔?斯事业生涯中的第二个高峰。

　　打不败的IT狂人

　　在巨大的成功面前，年轻的乔布斯难免有点飘飘然，他在苹果固执地坚持封闭式经营理念，加上其他电子公司的强烈冲击，苹果在持续畅销8年后市场竞争力大减，而诞生了18个月的Macintosh销售也不容乐观。乔布斯设计Macintosh的初衷是想取代IBM在个人电脑市场的领先位置，因此采取了封闭式的设计结构，所有的外观设计都由苹果自主开发，配套软件跟不上，这在很大程度上导致了Macintosh的滞销。

本文摘自《大道至简》

---

　　 全球顶级CEO商道智慧：大道至简 这是一部饱含全球经营大师人生哲理和商道智慧书。本书从经营的角度，总结提炼出了杰克·韦尔奇、比尔·盖茨、雷蒙德·克罗克、亨利·福特、稻盛和夫、本田宗一郎、李嘉诚、松下幸之助、史蒂夫·乔布斯、任正非等十位全球顶级CEO的商业思想精髓、经营智慧和成功法则，揭开了他们基业长青的秘诀，看似简单、简洁的文字让您在最短时间内突破企业管理的瓶颈，领悟企业经营管理的真谛，获得改变现状的具体方法，造就非凡业绩。