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2014-08-07 11:11:05
这一编将介绍目前的主流数字媒体。为方便阅读,每一章都将包括以下内容:
你不可不知的“重要趋势”
本章将概述导致各类媒体快速成长、用户剧增的主要因素。目的是让读者了解今天的媒体为何会变得如此重要。
数字营销的“最佳范例”
为帮助理解,每章都会介绍一个案例分析或客户实例,以说明业内领先的营销人是如何利用新媒体的。我们也会介绍一些能帮助你更了解数字营销及相关运用的最佳范例。
“未来趋势”--数字营销展望
由于数字世界发展迅速,我们注意到,以目前的势头,许多媒体将消失。我们的重点是在未来几年,你需要评估哪种路线最适合自己。
来自本书网站的“实用链接”
最后,我们在不同章节介绍的企业及案例都可以通过登录www.DigiMarketingNow.com/examples 来了解具体的执行情况。我们鼓励读者上网亲自体验数字媒体的现状。读者必须经过多次体验及尝试,加深对数字媒体的了解,才能借此精进数字营销技巧。
第3章 网络
网络不再是营销活动中的配角,也不再是其他营销通路的补充。它已经开始主导消费者和营销人之间的互动。本章将说明网络在过去十年间的进化、推测其未来的发展并描述网络将如何继续提供营销机会。
自从计算机极客(Geekish)出现,网络将全世界的信息汇集在一起,发展成惊人的资料库,电子商务的雏形也蕴藏其中:这就是网络的起点
近年来,Web 1.0逐渐发展成社交空间。它不再只是信息的仓库,而是活动与事件的串流,也包含了人与人的互动。所谓的Web 2.0正成为数字营销人的巨大资源。虽然Web 3.0的轮廓目前尚不清晰,但是可以相信,它的价值必定更胜以往。
重要趋势
进化史:网络发展三阶段
有史以来普及最快的媒介
在各种信息媒介中,网络的普及速度为历史之最。在美国,电话花了35年达到25%的普及率,电视为26年,广播为22年,手机为13年,而网络只用了7年(虽然美国与全世界普及率最高的国家相差甚远,但发展过程却被完整地记录了下来)。
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