第3章 网络（2）

    值得注意的是网络飞速发展的势头。在2007年初，全球网络使用率还不到18%。纵观当时的网络普及率，北美几乎有70%，澳洲有50%以上，欧洲少于40%，拉丁美洲不到20%，亚洲与中东地区仅超过10%，非洲则少于4%。现在有1/3以上的网民来自网络普及率仅达12%的亚洲，此区域的未来发展不容小觑。

    网络已经今非昔比，未来发展更是难以预测。图3-1概述了网络发展的各个阶段。

    Web 1.0在本质上是个数据库，结合有限的电子商务功能，就像个可以购物的图书馆。Web 1.0被称为“集权式传播”，网站拥有者设计并控制网站的一切，即“你进入我的网站，阅读我的网页内容”，这意味着所有信息完全由网站主人散播，什么都是网站“告诉”用户。营销人在网站上置入广告、撰写文案、销售商品。网络就像是一本由公司或是可以设计网页的个人制成的电子型记录，拥有巨大的信息、产品和服务让网友浏览。

    但毋庸置疑的是，网络从Web 1.0时代起便与传统媒体有本质上的不同，它以软件为基础，而不像其他传统媒体一样受限于硬件，比起出版物、广告牌、广播或电视来更具可塑性，并将快速地取代传统媒体。

    过去十年间，网络不仅逐渐成为信息与销售的重要来源，它本身也在进化。从图3-1中可见，今天的网络已与十年前大不相同，网络有能力进化成人们梦想的样子，并凸显数字媒体的价值。

    2004年，由O'Reilly Media提出的“Web 2.0”是现在最流行的话题，也是网络进化的第二阶段。在2007年初，Web 2.0网站的流量几乎占到美国网络总流量的12%。

    如果说Web 1.0是将信息集中再告诉消费者，Web 2.0便是了解消费者需求和散布信息，也让消费者修改信息。这种演变是从中央集权、从上而下的网站经营方式到民主化、由下而上、用户创作的集体分享方式。Web 2.0式体验中最重要的“去中心化”指重视用户的真正需求，而不再由网站经营者揣测。与Web 1.0集结资源、商机、服务相比，Web 2.0多了社交网络和用户创作内容。

    Web2.0不易描述却很好体验，如同盲人摸象般无法从片面角度来判断。既然我们用进化来形容网络的改变，那么很难在Web 1.0和Web 2.0间划出一条清楚的界线。

    但是，Web 2.0有四个数字营销人必须注意的重要特征：

    l    表现与数据的分离

    l    集体创作的内容

    l    社交化的网络

    l    Ajax技术的支持

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

---

　　 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法，随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则，本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构，协助读者规划自己的数字行销计划。