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2014-08-07 10:10:34
调整广告联盟方案以更好地呈现你的品牌
广告联盟方案能创造极大的到达率,利用广大的利基网站来经营你的品牌并抓住商机。但是数字营销人必须要能全盘掌控合作伙伴使用品牌的情况,并且督促他们在沟通时正确运用品牌。
假如合作伙伴发布了具侵犯性的、混乱的、挑衅的广告,那么受到谴责的将会是你的品牌。聪明的数字营销人会确认所有的合作伙伴都具备适当的隐私权政策。任何可能造成消费者失去信心的行为,都将直接影响你的品牌。数字营销人也必须确保合作伙伴间不会竞标相同的关键词。
未来趋势
展望未来,可选择的数字媒体很可能发展得跟数字世界的其他组成部分一样快。尽管将会有许多变化,有三个趋势将在未来成为主流:
媒体趋势1:视频将成为主流
媒体趋势2:搜索更加多元
媒体趋势3:个人化成为基准
传统电视台与广播电台都已经向网络进军,美国CBS电视公司已经将节目放在十多个网络频道上播送,连AOL和Joost (Joost是一家网络电视台,将于第10章讨论)都是“CBS受众互动联播网“成员(CBS Interactive Audience Network)。有报道指出,CBS也已经着手洽谈将视频放在社交网站上播放的相关事宜。不过,将为网络视频掀起惊涛骇浪的,会是消费者自行创作的视频,在第8章中将会讨论相关细节。
视频搜索
如果要让视频播放中出现的广告像AdWords一样被大家接受,就必须让广告与视频内容有关联性。目前居于领先地位的通用搜索引擎对视频的检索能力极为有限。美国最近的一份研究报告显示,许多人抱怨网络视频被乱糟糟地编排,而且不易搜索。专门的视频搜索引擎因此受到了人们的关注。
专门的视频搜索解决方案会以分钟为基础来评估视频内容,针对视频播放过程中不同时间点的观众,以不同的广告做精准营销。
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