第6章 移动平台（8）
未来趋势
在本段的开头我们就概述了促成移动1.0时代的7个驱动力。在未来十年中，这7个驱动力将会促成下一波的演化--移动2.0时代。我们相信这些驱动力所造成的影响在质量上同样会有极大的区别。整体说来，我们将会看到更多更为精致的移动设备内容，以及越来越多消费者自行制作的内容(这也会于第8章中探讨)。让移动设备成为一个比网站更为活跃的主要平台是一个美好愿景。
移动趋势1：移动电话人手一机--全功能使用普及化
移动趋势2：移动电话功能日益丰富--由移动电话中跳脱
移动趋势3：建设3G通讯网络--3G再进化成为主流
移动趋势4：手机专属软件--通用网络软件
移动趋势5：墙内的花园--完全网络化设备
移动趋势6：基本交易功能--移动钱包
移动趋势7：社会力量--隐私及身份问题
移动趋势1：移动电话人手一机--全功能使用普及化
移动电话在世界各地已经是人手一机。下一个阶段的目标则是让每个人都能学会使用移动电话的所有功能。移动设备的渗入度已经很高，接下来我们将看到的是移动设备功能的渗入度。
移动设备渗入度最高的地区在非洲，速度约是整个亚洲地区的两倍。就像在许多发展中市场一样，用户忽略了其他科技产品。他们舍弃了固定电话，移动电话可能会是他们第一个，也是唯一的上网装置。他们当中的很多人可能永远不会拥有一台计算机，移动设备将是他们浏览网络的唯一工具。
移动趋势2：移动电话功能日益丰富--由移动电话中跳脱
在过去十年中，移动电话不断增加新功能。而我们相信在未来十年，我们会看到“电话”这个功能将从多元化的功能中移除！这并不代表我们将无法拨打语音电话，而是由于异步通讯的发展，我们将减少语音电话的使用。移动接口最终不再需要局限于传统的电话键盘。从转盘式变为按键式之后，电话的接口一直没有太大的改变。键盘是在1964年的纽约世界博览会上大放异彩的，而同期销售的贝尔视频电话系统却完全不受青睐！键盘基本上是一个放上字母表的号码输入装置！键盘相对于移动设备各种新功能来说已经相当落后，也是让这些功能显得更为复杂的主因之一。
本文摘自《奥美的数字营销观点》
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