贝因美是洋是土(1)

2014-08-01 15:28:37

  很多不熟悉贝因美或者刚刚接触贝因美的人都会有这样的疑问,贝因美是个进口品牌吧?贝因美是哪个国家的牌子啊?当得知贝因美是个地地道道的中国本土品牌,它的总部就在美丽的杭州时,大多数人都有些惊讶。

  至今,贝因美委托社会机构随机进行的品牌调查结果显示:认为贝因美是“洋品牌”的比例仍然相当高。

  事实上,贝因美向来都以民族品牌自居,从来没有以任何形式宣称或者暗示自己是“舶来品”。那么消费者的印象从何而来呢?贝因美显示着一种“洋”的气息吗?

是“BEINGMATE”也是贝因美

虽然是个地道的民族品牌,但是贝因美从品牌命名开始,就致力于走国际化路线,以海纳百川的心态、一览众山的高度开始品牌打造的历程。

  品牌打造首先从命名开始,一个成功的命名将是品牌形象打造的推进器,为品牌打造产生推波助澜的效果。在本书作者之一罗建幸的另一本讨论娃哈哈的专著《宗庆后与娃哈哈》中曾这样总结道:

  一个好的品牌,可以加深顾客的记忆,带来美好的联想,能够给企业的产品销售带来四两拨千斤的效果。汉字是象形文字,每个字都蕴含着特定意义,不同的文字组合会带来丰富的品牌联想,中文品牌命名的重要性远远超过了抽象的26个英文字母所组合成的无特别含义的品牌命名。

  

本文摘自《贝因美密码》


  风云激荡的三十年在中国大地上造就了一批赫赫有名的本土企业,其中大多是“野蛮生长”起来的民营企业。同时,很多企业在行进的途中消亡了,甚至一些具有相当规模的企业在顷刻间倒下。2008年9月,我们又一次目睹了一个企业“帝国”的落幕和其他“帝国”的“摇晃”。   我们不得不深思:中国本土企业要走向真正的成功,必须扮演怎样一种社会角色?必须付出哪些努力,“中国制造”才能成为令竞争对手敬畏、令消费者信赖的“品牌”?在消费品领域,中国本土企业如何才能成长为世界级的企业?贝因美的案例或许可以带给我们一些启示。

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