贝因美是洋是土(3)

2014-08-01 15:11:16

  “BEINGMATE”这个品牌现在尚未走向世界,但是我们可以料想,当这一天来临的时候,它一定会受到西方人的欢迎。

  令人满意的是,根据“BEINGMATE”的发音,经过反复推敲,中文名字贝因美能够寓意“宝贝因爱而美”!那么,这个名字自然就能够极其贴切地反映出行业属性以及品牌个性:“爱”的精神。

  形美、音美,令人产生美好联想,亲切温馨,易读易记,而且,可以覆盖所有婴童产品,给品牌留下了巨大发展空间。

  好的品牌命名,是一个好的开头。后来的事实证明,仅凭贝因美这三个字,就对消费者产生了不小的吸引力,而且往往被误认为“洋品牌”。

国际品质与中国配方的完美融合

光有一个响亮的名字当然是不够的,一个好的品牌必须要有优质的产品作为它的支撑。在这一点上,我们又该如何看待贝因美的“洋”与“土”呢?

  “我就是信赖进口奶粉,尽管它价格高。”在北京国华商场的超市,记者见到了前来为自己六个月大的宝宝买奶粉的张女士。拿着已经挑选好的美赞臣精装婴幼儿奶粉,张女士说:“一分价钱一分货,进口的奶粉因为有质量的安全保证,价格才会高一点。为了孩子的安全和健康,价格的高低并不是我最关心的。”

  

本文摘自《贝因美密码》


  风云激荡的三十年在中国大地上造就了一批赫赫有名的本土企业,其中大多是“野蛮生长”起来的民营企业。同时,很多企业在行进的途中消亡了,甚至一些具有相当规模的企业在顷刻间倒下。2008年9月,我们又一次目睹了一个企业“帝国”的落幕和其他“帝国”的“摇晃”。   我们不得不深思:中国本土企业要走向真正的成功,必须扮演怎样一种社会角色?必须付出哪些努力,“中国制造”才能成为令竞争对手敬畏、令消费者信赖的“品牌”?在消费品领域,中国本土企业如何才能成长为世界级的企业?贝因美的案例或许可以带给我们一些启示。

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