第25节:惊心动魄的高度争夺战(2)

2014-05-14 08:45:22



  在诠释时间的高度上,还有人比劳力士站得更高的吗?它在诠释自己的每一句话里的每一个词,无不让你感到它是一件永恒的杰作。它让你感觉到它是表盘的尊者,它告诉你劳力士表曾被登山家佩戴着登上了珠峰、被冒险家佩戴着征服了南极,这些令人瞩目的事件表达了一个意思:劳力士达到了世界的最高峰,是最好的。

  百达翡丽——“表中的王中之王”。

  在争夺表坛至尊高度这一品牌战略上,百达翡丽与劳力士有异曲同工之妙,它毫不犹豫地坚持自己是表中的王中之王。

  如果说王是最大的,那还有比王中之王更大的吗?没有!实际上百达翡丽在告诉人们它是劳力士的爸爸。当劳力士说与时间永恒的时候,它宣称百达翡丽的价值是“持久的价值”。所以没有人能够永远拥有百达翡丽表,只不过为下一代保管而已。

  百达翡丽告诉人们,百达翡丽的尊贵在于表和主人之间共守着一个心灵的家园,在私默中聆听时间的流淌。即使人生走到尽头,时间依旧向前。生命的意义由后代血脉传承,而表传至下一代人手中,继续与下一代一起守望时间。

  3?绝对伏特加 PK人头马争夺品牌高度

  绝对伏特加——“燃烧着的生命之水”。

  虽然伏特加诞生于14世纪的俄罗斯,俄罗斯一位诗人曾深情地吟道:伏特加酒与伏尔加河一样源远流长。但这瓶来自瑞典的伏特加酒却反客为主,通过建立品牌的绝对高度,置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景。当它诉求“燃烧着的生命之水”的时候,这瓶酒就在男人心目中构建了顶尖的位置。

  什么是生命?什么是男人的生命?生命在于辉煌,男人的生命在于燃烧。让男人生命燃烧的时候,无疑将男人生命的绽放推到了登峰造极的高度。

  还有比燃烧的生命更辉煌的吗?还有比燃烧的生命更完美的吗?还有比燃烧的生命更让人震撼的吗?没有!

  所以,这瓶伏特加酒就成了真正男人的选择,就像女人追求香奈儿香水一样,男人飞蛾扑火般地奔向这瓶燃烧的生命之水。

  男人渴望在这瓶水中燃烧,在它燃烧的烈火中绽放生命的绚烂色彩。哪怕这种燃烧仅仅是一种梦幻,哪怕这种燃烧只有一秒钟,男人愿意为这一秒钟用一生来置换。

  人头马——“将高贵演绎到极致”。

  人头马同样理解争夺男人生命之水至尊高度的价值。所以,它不遗余力地传播人头马能让男人在瞬间找到王者的感觉。它告诉人们只要喝上一小杯人头马,身体的细胞就和心里的感受达成了共振,这种共振让人感受到这瓶酒带来的永生难忘的感觉。那琥珀色的晶莹的液体、神秘莫测的香味、延绵不绝的细致口感和经历数代酿造所见证的悠久历史,让你瞬间感受到成功者的强烈体验。让你感受到生命的激情和巅峰的感受,让你感受到它汪洋恣肆的王者气息。它同样将男人成王的渴望演绎到了极致。



本文摘自《争夺和构建角度》


   本书阐述了要想成功建立一个品牌所需要的战略意识,提出并倡导“品牌建设极简主义:高度和角度”。品牌是否有足够的感召力,取决于品牌是否有足够的高度和角度,这就是品牌背后的伟大两极:争夺高度,构建角度!

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