江南春不到陌生的市场

2014-05-10 18:22:07

    疯狂下的理智:江南春不到陌生的市场

    国美总裁黄光裕做事有个最大特点,行动起来有如“鹰”一般迅猛,他的“快刀”手法在业界非常有名。他有一句口头禅“有三分把握就去做”,在业界传播很广。

    但商场其实也如自然界般讲究物竞天择、优胜劣汰。狮子在辽阔的草原上奔跑得再快,到了丛林却寸步难行;老虎在山林中啸得再猛,进入水中气势也荡然无存。“虎落平阳遭犬欺,龙游浅水被虾戏”说的便是这个道理。在商海中的沉浮打拼也终究逃不出这样的定理:做事要问心无愧,创业要量力而行;守住自己熟悉的地盘,不要轻易到陌生的“市场”。

    正是秉持这样的生意理念,尽管分众一直在看似疯狂地跑马圈地,但江南春始终没有丧失作为一个商人的基本理智。因为他深知,到根本不了解的陌生市场找寻商机,完全是舍本逐末。其起点不是从零开始,而是以负数为开端;希望即使存在,但绝望或许更多。

    也正是如此,对于在香港的一家合资公司,合作伙伴值得信任、业务也势头良好,但分众仅仅持有20%的股份。要知道这家公司的合伙人曾执掌电讯盈科旗下的媒体业务,并在Loral、新闻集团以及中华网担任高管职务,加上公司良好的业绩,也许很多人都不会轻易放弃扩大股份的念头。而为何分众却吝于钱财不扩大对这家合资公司股份的控制呢?分众又为何不借着自身在商海打拼中逐渐成长壮大起来的实力进军香港呢?很多人对此疑惑不解,而江南春的回答是:“香港始终是个陌生的地方,文化特色不同,经济环境不同,我对之不甚了解。”继而他又说道:“我们对海外市场不熟,一般都采取加盟形式。”

    江南春从分众总体战略到一些细节分析,包括怎样向客户建议在不同地点、用不同长短广告时间,以致广告语的打造都有自己一整套的方案。但不到陌生市场却也成为江南春众多“金科玉律”中举重若轻的一条。江南春这种商人的精明越发显出了分众疯狂背后的冷静与理性。这也为分众日后的专业化发展道路埋下了深深的伏笔。

本文摘自《创意江南春》


   本书介绍了目前各大媒体聚焦度最为集中的分众传媒及其年轻总裁江南春。对于这个颇具传奇色彩的户外广告媒体商和它的领军人物,本书一方面以分众传媒的建立、成长与发展为时间推移的主线,另一方面又将江南春个人的创业经历穿插其中,娓娓道来的不仅只是分众传媒的发家历程,也并非江南春的成长传记,而是将二者凝结在无形的时间与空间的叙事当中。使读者既能了解到企业成长壮大的可能条件因素,又能体会到年纪轻轻便身为创业者、管理者与组织者所应具备的基本素质、管理技巧及其成功的必然因素。

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