—提升了原有POS活动的效果

2014-05-10 18:06:48

    —提升了原有POS活动的效果

    卖场电视音视频相结合的表现形式,更具生动性和感染力,更易吸引受众的关注,直接刺激和煽动受众的消费欲望,在售点中提升了POS的效果,把促销的信息扩散到卖场的各个区域。

    —卖场电视与家庭电视广告的互补组合

    在快速消费品的营销推广中,家庭电视广告在提升品牌知名度、影响受众对品牌认知上的作用当然是其他媒体无法取代的,而卖场电视也将是快速消费品媒体推广不可或缺的重要组成部分,它与家庭电视构成了立体化的组合,将有助于全面提升媒体的传播效率,令媒体投资创造更大的市场回报。

    事实上,在不同的品牌推广阶段,二者承担的功能和作用也是不尽相同的。在新品上市的Launch中,一般采用以家庭电视为主,多频道、高频次的组合,追求品牌的广泛曝光和到达;同时以卖场电视为辅,以更低的CPM/CPRP传播成本在卖场重度覆盖家庭快速消费品的主导购买者。

    在品牌推广的延续期中,宜采用家庭电视媒体与卖场电视媒体的互补组合。在继续保持适度的电视投放时,采用卖场电视在销售终端来提高受众对品牌的回忆率,锁定已进入购买状态的直接消费者,对已产生兴趣的消费者,强化其品牌记忆,进一步提示及激发其购买欲望和冲动。与采用以户外媒体在延续期提示品牌记忆的传统模式相比,这种巩固记忆和提示购买的模式是更经济和有效的选择。

    在产品促销期中,家庭电视由于与售点存在天然的时空距离,因此,以卖场电视为主导的方式,将更为实效。目标对象直接针对有品类意愿但品牌忠诚度低的受众,在销售现场各个区域全面告知促销信息,强烈提示购买,在销售的最后一刻直接引发购买冲动,影响购买选择,从而促增自身品牌的销量。

    图4–2

本文摘自《创意江南春》


   本书介绍了目前各大媒体聚焦度最为集中的分众传媒及其年轻总裁江南春。对于这个颇具传奇色彩的户外广告媒体商和它的领军人物,本书一方面以分众传媒的建立、成长与发展为时间推移的主线,另一方面又将江南春个人的创业经历穿插其中,娓娓道来的不仅只是分众传媒的发家历程,也并非江南春的成长传记,而是将二者凝结在无形的时间与空间的叙事当中。使读者既能了解到企业成长壮大的可能条件因素,又能体会到年纪轻轻便身为创业者、管理者与组织者所应具备的基本素质、管理技巧及其成功的必然因素。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。