延伸阅读分众卖场联播网的价值综述

2014-05-10 18:21:36

    延伸阅读分众卖场联播网的价值综述

    分众卖场联播网每天跟随卖场营业时间播放13个小时(一般为上午9点到晚上10点),365天天天播放,联播网每12分钟广告循环播放60次以上,以达到顾客进入卖场的各个时间段(下班后、双休日、节假日),全程覆盖消费者的购买过程。

    从传播质量上来看,大卖场联播网远远超出卖场内其他广告形式。联播网以视频、音频相结合的表现形式,更具打动力,更能吸引消费者的关注,屏幕平行于消费者视平线构成强制性收视,激发更多的消费冲动。联播网的信息承载量容积较大,可以详细表达出商品的优势。联播网在全国拥有严格的网络化的投放管理,简易、便捷,可控性强,媒体形式高度统一,保证了传播信息(形象)的无偏差,能够让消费者在一次购物中,多点收视,对受众进行高频次的反复刺激。

    —联播网填补了在终端购物状态中的媒体渠道

    在日常生活的大多状态中,广告主可以通过各种媒体包括电视、网站、杂志、报纸、户外、体育活动、广播……来接触消费者,但当消费者进入最终选购状态时,却没有网络化的强势媒体可以到达他们。中国大卖场联播网的开通,填补了在零售终端购物状态中有效传播媒体缺席的状况。

    —联播网有效针对家庭快速消费品的主要采购者和决策人

    家庭中多人看电视,往往只有少数人才是家用消费品的主要采购者和决策者,卖场电视锁定了家庭中的这个族群,令广告更精准,让媒体预算更经济,有效提升投资回报率(ROI)。

    —相比传统家庭电视媒体联播网具有超高的性价比

    据央视监测机构调查显示,大卖场联播网的CPM成本(每千人印象成本)仅为当地电视台的1/5以下,能够用有限的预算达成更大的传播效应。

    —卖场电视在最好的时机提高回忆率,巩固受众对品牌的忠诚度

    由于在购物状态中,增加了品牌提示的广告,帮助消费者提高对品牌的回忆率,及时巩固消费信心,有效地防止了顾客流失。

    图4–1

    —卖场电视帮助品牌占据着终端的话语权,掌控现场销售的主动权

    在卖场内封闭的广告环境中,每一个广告片的出现都是极具影响力的,它挑起了消费者对商品占有的欲望,帮助消费者完成最后一刻的决定和品牌选择。电视广告是向所有潜在消费者进行曝光,而卖场电视则针对直接的购物者,直接刺激购买。

本文摘自《创意江南春》


   本书介绍了目前各大媒体聚焦度最为集中的分众传媒及其年轻总裁江南春。对于这个颇具传奇色彩的户外广告媒体商和它的领军人物,本书一方面以分众传媒的建立、成长与发展为时间推移的主线,另一方面又将江南春个人的创业经历穿插其中,娓娓道来的不仅只是分众传媒的发家历程,也并非江南春的成长传记,而是将二者凝结在无形的时间与空间的叙事当中。使读者既能了解到企业成长壮大的可能条件因素,又能体会到年纪轻轻便身为创业者、管理者与组织者所应具备的基本素质、管理技巧及其成功的必然因素。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。