第28节：第二章 女性角色的演化和细分(14)

　　北京、上海、深圳是广大厂商最为关注的区域。这三个区域自改革开放以来，一直采用以点带面的发展形式，即通过某个城市的开发而带动周边区域进行发展，进而带动整个中国的区域发展。所以，北京、上海、深圳是中国最被关注发展的城市，也是许多跨国公司逐鹿中国的根据地，如果这三个区域的竞争布局较好，可以直接把经营范围覆盖到周边地区，就如同一张拉开的弓箭，能直接把矛头对准中国腹地进行竞争扩张。

　　3.科学技术蓬勃发展

　　不可否认，如今科学技术在飞速地发展。回到30年前，手机、电视、网络几乎都难觅踪影，而现在手机、电视、网络基本普及了，越来越多的女性习惯使用高科技产品工作生活。

　　科学技术的蓬勃发展一方面让生活变得更加人性化、娱乐化和科技化，并淘汰了大量的传统生活方式，让工作变得更快捷，实现了无纸化办公状态；另一方面导致传播媒体越来越多，广大女性每天一睁开眼，就要面对数不尽的电视、户外、广播、杂志、报纸、网络的信息。这导致如今女性的信息阅读量远远超过过去任何一个时代。信息的泛滥导致广大女性不得不在一大堆广告信息、报纸新闻、电视节目、广播报道、网络资讯以及各种媒体中筛选对自己有用的信息。

　　4.消费文化态势与发展趋势

　　女性在成长过程中，消费文化会发生很大的变化，即便在短时间内，她们的生理、心理的变化也会影响其生活追求。可以说消费文化是随着心理、社会、文化、经济等各方面因素的转变而转变的。比如，20年前没人敢穿超短裙，20年后超短裙在中国很热销；过去钻石商人不敢大张旗鼓地销售钻石，因为当时女性收入不高，市场需求不大，而现在钻石在中国很热销，并且在款式、做工等方面越来越精益求精。这些方面都是消费文化在明显转变的表现。

　　那么，如今中国女性的生活状况中哪些因素会影响女性的消费文化呢？

　　（1）较快的生活节奏。如今有太多的女性日夜颠倒，过于繁忙。她们整天不得不在回复信件、批阅文件、撰写报告、开会讨论、处理各种日常工作中耗费大量的时间。工作的繁忙，常常导致她们无法按时下班，还需要腾出时间陪客户去应酬，回到家里往往是深夜了。第二天清晨，睡眼惺忪就要继续投入繁忙的工作。到周六日或年假也常常不得安宁，或无法轻松地度假。在这过于繁忙的时间链条上，她们经常茫然不知所措，恨不得把一天当两天用，以便能腾出时间陪伴自己的家人和朋友。工作一旦过于繁忙，生活就会出现许多失衡，比如人际关系冷淡、家庭缺乏沟通、没有时间运动等。这种状态使她们迫切希望有足够的时间和空间能放松自我，去娱乐度假，所以她们渴望一切产品设计得尽量简单、方便，能解决实际生活的需求。

本文摘自《女性市场攫金的奥秘》

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　　 著名营销大师菲利浦-科特勒分析21世纪的市场状态特征时，认为品牌数量剧增、产品生命周期大大缩短、更新比维修便宜、数字化技术引发多个市场的革命、商标数与专利数迅速上升、市场极度细分、广告饱和、新品推介越来越复杂、消费者越来越难以打动等是所有企业面临的市场现状。在这种市场状态下，大多数企业营销成本越来越高、营销边际效益快速下滑、广告投入和促销费用不断增加、消费者忠诚度越来越难以维持、品牌形象提升越来越困难。中国企业界需要在营销思维、营销策略、营销方法上进行创新和变革，才能适合新时代的竞争需要。那么，如何变革呢？