《摊牌》 揭秘品牌真相

2014-02-13 16:00:27

    摊开品牌底牌 揭秘品牌真相

    “金鼎奖”创始人孔繁任最新力作《摊牌:做品牌就是做生意》

    在“品牌”这一概念被越来越多商家拿来作为产品推广手段的时候,营销界资深策划人孔繁任对此显然有话要说,他以营销实践者的身份告诉企业和大众:做品牌就是做生意,品牌不仅仅是去赢得消费者认同,而是要像生意一样,需要投入地经营。

    《摊牌:做品牌就是做生意》一书于2008年3月正式面世。该书从品牌的实质入手,深入剖析了企业在产品经营过程中品牌的重要性。20个作者亲身参与的案例,更是向读者具体地展示了如何如作者书中所言,将品牌当作生意来经营。

    摊牌意为摊开品牌,摊开品牌的实质、功能、运作,摊开20个成功经营的品牌背后所凝聚的智慧。作者在书中抛开了各类营销图书所惯用的术语、法则,而是以实践为基座,一层层建造起其对品牌的经营思路。青岛啤酒的广西战役、绍兴旅游业的模式、“皇后”以及“蓝天六必治”的重新崛起、梅花味精的战略转型、巴洛克地板的奢华演绎等等,无不渗透着品牌经营的秘诀。而以案例为主的内容,则让本书的阅读毫无一般营销书籍的教条和卖弄,通俗而畅快地如在读一本案例集。

    《摊牌:做品牌就是做生意》一书作者孔繁任,是中国营销大奖“金鼎奖”的创办人之一,在营销咨询界摸爬滚打的20余年里所积累的经验,绝非一本书能概言之。而作为另一重身份,孔繁任在本书中也秉持了其作为师者的品性,语言中处处透露着智者的风格,如“销售卖的是性价比,品牌卖的是感觉性价比”、“销售要人买我,品牌要人爱我”等等。

本文摘自《做品牌就是做生意》


  本书探讨的是关于在激烈的市场中,如何将品牌转化成竞争力,并进一步转化成实际营收的图书。作者以20个成功经营的品牌为主,从专业的营销人士的立场,来揭示品牌背后所凝聚的智慧。书中抛开了各类营销图书所惯用的术语、法则,而是利用一个个商业案例中关于品牌的成败故事来阐述自己对品牌的独到见解。青岛啤酒的广西战役、绍兴旅游业的模式、“皇后”以及“蓝天六必治”的重新崛起、梅花味精的战略转型、巴洛克地板的奢华演绎等等案例的经营,无不渗透着品牌经营的秘诀,即做品牌就是做生意,值得所有市场中人一探品牌经营之秘。

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