《魔鬼营销人》八(2)

2014-02-02 10:44:08

  我想事实肯定不是这样的,我不认为自己真的是天才,说实话,我以前从没有系统地想过营销究竟是什么东西,相反总以为这是一门干巴巴的科学,我相信这样一个事实:精通系统营销理论的人未必就能做出好的销售业绩,而销售做得好的业务精英也未必一定得懂得营销理论。当然,营销理论和销售本质上不是一个概念,经过这几年的工作实践以及最近一段时间的思想整理,我发现,营销其实就是一门做生意的学问,只要学好了营销,做任何事都会有很高的成功率,做人同样也适用。可惜我这个半路出家的人,竟然现在才明白这个道理,真是笨得可以。

  老刘告诉我说做市场总监必须要掌握的一个素质就是要学会研究消费者的消费形态,说我们阿胶铁的成功,就是把握住了女性消费者的需求。其实我没有专门学过市场调研,也不会运用数据分析软件,甚至连画饼状分析图表都不会,但我觉得我能知道消费者在想什么或者知道了解消费者对我们的产品销售非常重要。我必须知道她们喜欢什么样的产品、喜欢看什么样的广告,所以,我平时就自然地养成了观察市场的习惯,譬如我以前不喜欢逛商场,陪圆圆逛商场我都感觉很累,总喜欢在有凳子的地方坐下,有时是在鞋店的试鞋凳子上休息,任凭圆圆自己挑拣各类款式的皮鞋;有时是在商场门口的条椅上,让圆圆进店去看衣服,出来了我再跟上去一起往前走,但自从我做了市场总监这一职位后,我从主观上逼迫自己多多地跟市场上的各种商品亲密接触,希望在商场终端的观察中发现一些自己想要的信息,从而促使自己能更熟练地驾驭市场策划这个职能。


本文摘自《自传式营销创意小说第一书》


   从某种意义上说,在营销这个行业里,魔鬼比人更能受到上帝的眷顾。做不了魔鬼,就不能成为一个成功的营销人。
  小说的主人主是“我”,“我”不是神也不是魔鬼,但“我”把做营销当成自己热爱的事业,以无比的热情投入到营销中去,用自己坚韧的钻研精神,完美演绎出一出精彩的营销小说,故事跌宕起伏,小说中的人物在现实中随处可见。
  无论是从事最基层的销售工作,还是已经在营销之路上成长为大区经理,甚至是营销总监,都能从中吸取足够多的商业智慧和实际操作中的技巧。

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